Лизоблюд — интернет-персонаж и мем¶

Лизоблюд — интернет-персонаж (веб-мем), возникший в русскоязычном сегменте социальной сети «ВКонтакте» в 2015—2016 годах. Представляет собой антропоморфного персонажа, изображаемого в виде гуманоидной ящерицы или «человека-ящера», наделённого чертами мелкого служащего-подхалима, льстеца и стукача. Образ используется для сатирического изображения подобострастного поведения, лизоблюдства перед начальством, доносительства и раболепства. Мем получил широкое распространение в рунете, породил множество производных изображений, стикеров и мемов-картинок.

¶Происхождение и история

Термин «лизоблюд» — устаревшее русское слово, означающее льстец, подхалим, льстивый и подобострастный человек. Слово восходит к старославянскому «лизоблъдъ», образованному от глаголов «лизать» и «блудить» (в значении «блудить, вести себя неподобающе»). В современном русском языке слово используется как разговорное, чаще ироническое или пренебрежительное.

Интернет-персонаж «Лизоблюд» появился на страницах сообществ «ВКонтакте» около 2015 года. Точное авторство не установлено: изображение, вероятно, было создано одним из пользователей соцсети и быстро разошлось по пабликам. Первоначально это были простые картинки с подписями, высмеивающими типаж мелкого начальника, подлизывающегося к вышестоящему руководству.

Ключевой вклад в популяризацию образа внёс российский видеоблогер и стример Никита Лагутин, выступающий под псевдонимом «Лизоблюд» (также известен как «Лизоблюд Лагутин»). Он создал серию коротких юмористических видеороликов, в которых выступал в гриме или с использованием фильтров, изображающих персонажа-ящера. В роликах обыгрывались ситуации раболепия, подхалимажа и карьеризма. Канал Лагутина на платформе YouTube набрал сотни тысяч подписчиков, что существенно увеличило узнаваемость персонажа.

¶Внешний вид и образ

Лизоблюд изображается как гуманоидное существо с зеленоватой или сероватой чешуйчатой кожей, вытянутой мордой, большими выпуклыми глазами и узкой головой. Типичный образ — персонаж в деловом костюме или рубашке, что подчёркивает его «служебное» положение. Внешность сочетает черты рептилии и человека, что создаёт комический и одновременно отталкивающий эффект.

Психологический портрет персонажа включает следующие черты:

• Подхалимаж — угодливое поведение перед начальством, преувеличенная вежливость и согласие.
• Доносительство — стремление сообщать вышестоящему руководству о «проступках» коллег.
• Карьеризм — готовность к нечестным методам продвижения по служебной лестнице.
• Двуличие — разное поведение в присутствии начальника и в его отсутствие.
• Мелочность — стремление использовать любую возможность для выслуживания.

¶Распространение в интернете

Основная площадка распространения мема — социальная сеть «ВКонтакте», где изображения Лизоблюда публиковались в тематических пабликах («Лизоблюд», «Мемы про Лизоблюда» и другие). Пик популярности пришёлся на 2016—2018 годы.

Производные формы мема:

• Мем-картинки — изображения персонажа с подписями, обыгрывающими офисные и бытовые ситуации.
• Стикеры — наборы стикеров для мессенджеров с изображением Лизоблюда.
• Видео — короткие ролики, в том числе пародии на известных блогеров и политических деятелей.
• Фотошоп — изображения реальных людей, к которым «причесана» голова Лизоблюда.

Образ стал частью корпоративной культуры как способ иронично обозначить коллегу, демонстрирующего подобострастное поведение. Слово «лизоблюд» при этом активно используется и вне контекста мема — в оригинальном значении «подхалим».

¶Культурное значение

Лизоблюд стал одним из символов русскоязычного интернет-мема середины 2010-х годов. Его популярность отражает интерес аудитории к сатире на职场-культуру (офисную культуру), иерархические отношения и карьеризм. Образ персонажа используется в разговорной речи и интернет-общении как метафора подобострастного человека.

Мем получил отражение в журналистских публикациях, посвящённых русскоязычным интернет-мемам, и упоминается в обзорах феномена «личных брендов» видеоблогеров. Псевдоним «Лизоблюд» стал нарицательным для ряда интернет-деятелей, использующих провокационный юмор.

¶См. также

• Подхалимаж
• Карьеризм
• Интернет-мем
• Веб-мемы рунета

¶Источники

• Словарь русского языка (В. И. Даль) — статья «лизоблюд»
• Обзоры русскоязычных интернет-мемов, публикации в СМИ
• Канал Никиты Лагутина («Лизоблюд») на YouTube