Лабубу — коллекционная игрушка¶
Лабубу (англ. Labubu) — коллекционная игрушка-брелок, персонаж линейки «The Monsters», созданной гонконгским художником-иллюстратором Касингом Лонгом (Kasing Lung). Представляет собой небольшую фигурку с мохнатым телом, заострёнными ушами, широкой улыбкой с рядом зубов и круглыми глазами. Игрушка выпускается китайской компанией Pop Mart и получила массовую популярность в 2024–2025 годах, став одним из самых узнаваемых предметов коллекционирования в мире.
¶Происхождение
Касинг Лонг — художник, родившийся в Гонконге и работавший в Нидерландах. В 2015 году он создал серию иллюстраций и персонажей под общим названием «The Monsters», вдохновлённую скандинавским фольклором, европейскими сказками о троллях и собственным детским воображением. В этой вселенной появились несколько существ, одним из которых стал Лабубу.
Первоначально персонаж существовал как рисованный образ в книжках-картинках. В 2019 году компания Pop Mart, специализирующаяся на «слепых коробках» (blind boxes — упаковках, содержимое которых неизвестно покупателю), заключила с Лонгом соглашение о выпуске коллекционных фигурок по мотивам его персонажей. Лабубу стала частью этой линейки наряду с другими монстрами — Тикоко, Зимомо и Мококо.
¶Характеристика персонажа
Лабубу сочетает в себе черты, которые обычно воспринимаются как несовместимые: миловидность и лёгкую жутковатость. У него большие уши, напоминающие заячьи, пушистое тело, широко раскрытый рот с девятью зубами и хитрый прищур. Такое сочетание «милого» и «странного» стало одной из причин популярности персонажа.
Игрушки выпускаются в нескольких размерах:
- классические фигурки высотой около 17 см;
- мини-версии для брелоков (примерно 10 см);
- крупные коллекционные экземпляры.
Внутри каждой серии существует несколько вариантов оформления — от базовых цветов до редких «секретных» версий, вероятность выпадения которых значительно ниже. Именно эта механика случайности лежит в основе модели «слепых коробок».
¶Коллекционирование и «слепые коробки»
Модель продаж Pop Mart построена на принципе неопределённости: покупатель приобретает закрытую коробку, не зная, какой именно вариант фигурки внутри. Это стимулирует повторные покупки и формирует вторичный рынок, где редкие экземпляры продаются по ценам, многократно превышающим розничную.
Среди коллекционеров сформировалась собственная терминология: «секретки» (особо редкие варианты), «обмен» (перепродажа или обмен дубликатами), «вскрытие» (публикация распаковки в соцсетях). Распаковка «слепых коробок» стала отдельным жанром видеоконтента.
¶Популярность
Массовый всплеск интереса к Лабубу произошёл в 2024 году. Значительную роль сыграли публикации в социальных сетях и появление игрушки у известных персон — в частности, у южнокорейской певицы Лисы (участницы группы BLACKPINK) и ряда других знаменитостей. Вирусные видео с распаковкой и демонстрацией коллекций привели к росту спроса в Азии, Европе и Северной Америке.
В 2025 году вокруг Лабубу возник ажиотаж в ряде стран: у магазинов Pop Mart выстраивались очереди, а отдельные редкие фигурки перепродавались на аукционах за суммы, сопоставимые со стоимостью автомобиля. Компания Pop Mart по итогам периода сообщила о существенном росте выручки, значительная часть которой пришлась на линейку «The Monsters».
В России интерес к персонажу также проявился: игрушки продавались через маркетплейсы и специализированные магазины, а в 2025 году появились сообщения о подделках и о спорах вокруг прав на товарный знак.
¶Критика и споры
Популярность Лабубу вызвала ряд проблем. Одной из них стало массовое производство контрафакта: поддельные фигурки продаются дешевле оригинальных и отличаются качеством окраски и материала. Pop Mart неоднократно заявляла о борьбе с копиями.
Отдельно обсуждается феномен «перегретого» спроса: психологи и экономисты отмечают, что механика «слепых коробок» использует эффект случайного вознаграждения, сходный с игровыми автоматами, что вызывает вопросы о разумности трат, особенно среди подростков. В некоторых странах обсуждались меры регулирования продаж подобных товаров несовершеннолетним.
Также звучала критика в адрес вторичного рынка, где спекулянты скупают партии товара и перепродают их по завышенным ценам, ограничивая доступ обычных покупателей.
¶Значение
Лабубу стал одним из наиболее показательных примеров экономики «эмоционального потребления» и влияния социальных сетей на потребительские тренды. Персонаж превратился из иллюстрации в самостоятельный культурный символ, объединивший коллекционеров, художников и производителей. Кейс Pop Mart часто рассматривается в исследованиях, посвящённых маркетингу «слепых коробок» и глобальному распространению азиатской поп-культуры.
Источники: публикации Pop Mart, материалы о творчестве Касинга Лонга, обзоры рынка коллекционных игрушек, сообщения деловых изданий о продажах и вторичном рынке.