Креативная индустрия¶
Креативная индустрия — это сектор экономики, основанный на использовании творческого потенциала, интеллектуальных способностей и культурных ценностей для создания товаров и услуг с высокой добавленной стоимостью. Термин получил распространение в конце 1990-х годов после публикации доклада британского исследователя Джона Хокинса «Креативная экономика» (2001), однако первые классификации креативных отраслей были разработаны ещё в 1998 году в Великобритании.
¶Определение и суть
Креативная индустрия объединяет отрасли, в которых главным ресурсом выступает идея, творческая способность человека и культурный капитал. В отличие от традиционного производства, где ключевыми факторами являются сырьё, оборудование и труд, здесь центральное место занимает нематериальный актив — авторский замысел, дизайн, художественный образ, сценарий, музыкальная композиция.
По оценке ЮНЕСКО, мировой рынок креативных товаров и услуг к началу 2010-х годов превышал 2 трлн долларов и рос примерно на 8 % в год, что было сопоставимо с темпами роста мировой экономики в целом.
¶Основные отрасли
Согласно наиболее распространённой классификации, предложенной в докладе Британского совета (1998), к креативным индустриям относятся:
- реклама и маркетинг;
- архитектура и дизайн (графический, промышленный, интерьерный, мода);
- искусство и антиквариат;
- кинематограф и видеоигры;
- музыка и звукозапись;
- издательское дело и СМИ;
- телерадиовещание;
- исполнительские искусства (театр, танец, цирк);
- ремесло и народные промыслы;
- программное обеспечение и цифровые технологии.
Границы между отраслями размыты: современные кинопроекты совмещают в себе кинематограф, музыку, дизайн и цифровые технологии, а видеоигры считаются одновременно искусством, развлечением и высокотехнологичным продуктом.
¶Креативная индустрия в России
В России формирование креативной экономики началось в 2000-х годах. В 2010-м президент Дмитрий Медведев подписал указ о создании фонда «Сколково», в котором одним из направлений стала креативная индустрия. В 2011 году в Санкт-Петербурге открылся кластер «Ленполиграфмаш», преобразованный в индустриальный парк «Новая Голландия» в Москве и ряд других проектов.
В 2014 году Министерство культуры РФ утвердило понятие «креативные индустрии» в контексте государственной политики. К 2020-м годам в стране действовали десятки индустриальных парков и технопарков, специализирующихся на креативном секторе: «Артплей» и «Винзавод» в Москве, «Севкабель Порт» в Санкт-Петербурге, «Смена» в Казани и другие.
По данным Росстата, вклад творческих отраслей в ВВП России оценивается в 2–3 %, что существенно ниже показателей Великобритании (около 5 %) и Южной Кореи (около 6 %).
¶Экономическая роль
Креативная индустрия выполняет несколько функций в экономике:
- Генерация добавленной стоимости. Продукт креативной индустрии — книга, фильм, дизайн-проект — стоит значительно дороже затрат на его создание.
- Импортозамещение. Локальный контент (фильмы, игры, музыка) может замещать зарубежные аналоги.
- Туристический потенциал. Культурные события и креативные пространства привлекают туристов.
- Экспорт. Российские анимационные студии («Мельница», «Союзмультфильм») и разработчики видеоигр («1C», «Nival», «Монолит Софт») поставляют продукцию на международный рынок.
¶Критика и ограничения
Термин «креативная индустрия» подвергается критике ряда исследователей. Экономист Джордж Франклин отмечает, что в определении креативных индустрий нет единства: одни включают в них только искусство, другие — любую инновационную деятельность. Другая проблема — нестабильность занятости: значительная часть работников сектора работает как фрилансеры без социальных гарантий.
¶Перспективы
Основными драйверами роста считаются цифровизация, развитие платформенной экономики и рост спроса на локальный контент. Аналитики прогнозируют, что доля креативной индустрии в мировой экономике будет увеличиваться по мере перехода к постиндустриальной модели, где нематериальные активы играют всё большую роль.
¶Источники
- Хокинс Дж. Креативная экономика: как деньги делают из идей прибыль
- Доклад Британского совета «Creative Industries: Statistical Problems» (1998)
- ЮНЕСКО. Отчёт о мониторинге всемирного оборота культурных товаров и услуг
- Министерство культуры РФ, материалы по креативным индустриям
- Росстат, данные о структуре ВВП по видам экономической деятельности