IQOS — электронная система нагревания табака¶

IQOS (произносится «айкос») — система нагревания табака (heat-not-burn), разработанная швейцарским подразделением компании Philip Morris International (PMI) и впервые выведенная на рынок в 2014 году. В отличие от сигарет, устройство не сжигает табак, а нагревает его табачные стики (Heets / Marlboro HeatSticks) до температуры около 350 °C, формируя аэрозоль вместо дыма. Внешне IQOS представляет собой компактный электронный прибор длиной около 12 см, выполненный в форме футляра с крышкой, напоминающего по габаритам футляр для очков или небольшой power bank.

¶Внешний вид и конструкция

Система IQOS состоит из двух элементов: зарядного футляра (holder) и вставляемого в него держателя (holder) с нагревательным стержнем. Футляр имеет прямоугольную форму со скруглёнными краями, размеры составляют примерно 115 × 45 × 22 мм, вес — около 100 г. На корпусе расположены индикаторные светодиоды, отражающие уровень заряда, и кнопка открытия крышки. Цветовое покрытие бывает чёрным, серебристым, синим, красным, бежевым и другими — в зависимости от линейки и специальных изданий.

Держатель (сам «карандаш», в который вставляется стик) имеет форму цилиндра длиной около 9 см и диаметром 15 мм. Внешне он напоминает утолщённую электронную сигарету или маркер. Внутри расположен керамический нагревательный элемент (плоский лезвийный нагреватель в моделях IQOS 3 и IQOS ILUMA), который вставляется в полость табачного стика. На верхней части держателя размещена кнопка включения и светодиодный индикатор состояния.

Стик Heets — это короткий табачный цилиндр длиной 5 см, завёрнутый в бумагу с фильтром. Внешне он выглядит как обрезанная сигарета без горящего конца: табак виден в разрезе, фильтр выполнен в фирменной расцветке (серебристый, синий, бронзовый и др. в зависимости от вкуса).

¶Поколения устройств

В моделях ILUMA нагревательный элемент убран из держателя: стики серии TEREA содержат встроенный ферромагнитный индуктор, что исключает необходимость чистки устройства.

¶Принцип работы и внешние отличия от сигарет

При использовании IQOS табак не горит, а тлеет при контролируемой температуре. Пользователь делает затяжки в течение примерно 6 минут или 14 затяжек, после чего устройство отключается и требует перезарядки в футляре (заряд хватает на 20 стиков). Визуальное отличие от сигареты — отсутствие огня, дыма и характерного запаха горения; выделяемый аэрозоль рассеивается быстрее и почти не оставляет запаха на одежде.

¶Распространение в России

В России IQOS присутствует с 2016 года, официальным дистрибьютором выступает компания «Филип Моррис Сейлз энд Маркетинг». Устройство продаётся через фирменные магазины IQOS Store, угловые точки продаж и интернет-магазин. По данным PMI, к 2023 году число пользователей IQOS в России превысило 2 млн человек. Компания неоднократно подчёркивала, что продукт предназначен исключительно для совершеннолетних потребителей никотина и не является средством отказа от курения.

¶Критика и регулирование

ВОЗ и Роспотребнадзор не относят IQOS к безвредным изделиям: устройство выделяет никотин и ряд вредных веществ, хотя их уровень, по данным PMI, ниже, чем при сжигании сигарет. В ряде стран (Индия, Таиланд) продажа и использование IQOS запрещены. В России устройства IQOS и стики облагаются акцизами наравне с сигаретами с 2020 года.

¶Интересные факты

• Название IQOS расшифровывается как «I Quit Original Smoking».
• Форма футляра разрабатывалась с учётом эстетики гаджетов: дизайнеры PMI вдохновлялись корпусами смартфонов и футлярами для очков.
• Существуют коллекционные расцветки, выпущенные ограниченными сериями.

Источники: официальный сайт Philip Morris International; материалы Всемирной организации здравоохранения (доклад о системах нагревания табака, 2020); публикации Роспотребнадзора; обзоры журнала «Коммерсантъ».