iQIYI — китайская видеостриминговая платформа¶

iQIYI (кит. трад. 愛奇藝, упр. 爱奇艺, пиньинь Àiqíyì) — китайская видеостриминговая платформа и производитель оригинального видеоконтента, основанная в 2010 году как дочернее подразделение поисковой компании Baidu. Штаб-квартира расположена в Пекине. По состоянию на 2024 год iQIYI входит в число крупнейших стриминговых сервисов Китая наряду с Tencent Video и Youku и конкурирует с ними за аудиторию в КНР и на зарубежных рынках Азии.

¶История

¶Основание и ранний период

Платформа была запущена в апреле 2010 года подразделением Baidu, первоначально работавшим как видеопоисковик, индексирующий ролики с других китайских сайтов. В 2011 году сервис перешёл к модели собственного хостинга контента и начал закупку лицензионных фильмов и сериалов. В 2013 году iQIYI объединила активы в области онлайн-видео с поисковым гигантом Baidu, что укрепило её финансовую базу.

¶Публичное размещение акций

В марте 2018 года компания провела первичное публичное размещение (IPO) на бирже NASDAQ под тикером IQ. Сумма размещения составила около 2,2 млрд долларов США, что стало одним из крупнейших IPO китайских технологических компаний того года. После размещения Baidu сохранила за собой контрольный пакет акций.

¶Развитие оригинального контента

С середины 2010-х годов iQIYI сделала ставку на производство оригинальных сериалов (так называемые «веб-драмы», кит. 网剧). Сериал «The Lost Tomb» (2015) стал одним из первых китайских веб-сериалов, собравших аудиторию в миллиарды просмотров. Впоследствии компания запустила собственную студийную систему, включающую производственные подразделения, школу актёрского мастерства и лабораторию по разработке сценариев.

¶Бизнес-модель

Основной источник доходов iQIYI — подписки. Платформа предлагает несколько уровней доступа: бесплатный (с рекламой), базовый платный и премиум-подписка без рекламы с доступом к эксклюзивному контенту и ранним сериям. Дополнительно компания монетизирует контент через рекламные размещения, продажу виртуальных подарков авторам и лицензирование своих производств другим площадкам.

Ключевые показатели (по отчётности компании):

¶Контент

Библиотека iQIYI включает лицензионные фильмы и сериалы китайского и зарубежного производства, аниме, реалити-шоу, документальные фильмы и спортивные трансляции. Особое место занимают «драмы в стиле сянься» (фэнтезийные исторические сериалы), которые стали визитной карточкой китайского стриминга за рубежом.

¶Оригинальные проекты

Среди наиболее известных оригинальных сериалов iQIYI:

• «The Bad Kids» (2020) — детективная драма, получившая международное признание и номинированная на премию International Emmy;
• «The Long Night» (2020) — судебная драма, вошедшая в число самых обсуждаемых китайских сериалов года;
• «Love Between Fairy and Devil» (2022) — фэнтезийная романтическая драма, ставшая хитом в азиатских странах;
• «The Knockout» (2023) — криминальный сериал о борьбе с коррупцией, вызвавший широкий общественный резонанс в КНР.

Компания также производит реалити-шоу: музыкальные конкурсы, шоу талантов и программы о кулинарии.

¶Технологии

iQIYI активно применяет технологии искусственного интеллекта и больших данных для рекомендации контента, анализа предпочтений пользователей и автоматического субтитрирования. Компания разрабатывает системы визуальных эффектов и захвата движения для съёмок фэнтезийных сериалов. В 2023 году руководство iQIYI заявляло о начале использования генеративного ИИ для создания превью и вспомогательных материалов при производстве контента.

¶Зарубежная экспансия

Для работы за пределами Китая используется бренд iQIYI International, ориентированный на Юго-Восточную Азию, Корею, Японию и некоторые другие рынки. Зарубежная версия предлагает интерфейс на нескольких языках, включая английский, тайский, индонезийский и малайский. Контентная стратегия на этих рынках строится на экспорте китайских сериалов и закупке локальных проектов.

¶Конкурентная среда

Главными конкурентами iQIYI на внутреннем рынке КНР являются Tencent Video (подразделение Tencent) и Youku (принадлежит Alibaba Group). Три площадки формируют так называемую «большую тройку» китайского стриминга. На международном уровне iQIYI конкурирует с Netflix, Disney+ и локальными азиатскими сервисами.

¶Финансовые результаты

До 2022 года iQIYI годами работала с убытками, что было связано с высокими расходами на производство контента и борьбой за подписчиков. В 2023 году компания впервые отчиталась о переходе к устойчивой прибыльности, что руководство связало с оптимизацией затрат и ростом доли платных подписок.

¶Исторические факты

• Название iQIYI образовано от английской фразы «iQIYI» (произносится «ай-чи-и»), которая трактуется как игра слов: по-китайски 愛奇藝 можно перевести как «любовь к удивительному искусству».
• В 2019 году компания запустила киберспортивную лигу и инвестиции в киберспортивный контент.
• iQIYI первой среди китайских стримингов получила номинацию на премию International Emmy в категории телефильмов и сериалов.

Источники:

• Годовые отчёты и публичные материалы iQIYI Inc. (SEC filings, NASDAQ)
• Публикации South China Morning Post о китайской индустрии стриминга
• Отраслевые обзоры China Internet Network Information Center (CNNIC)
• Материалы Reuters и Bloomberg о финансовых результатах компании