Игрушки по франшизе «Как приручить дракона¶

Игрушки по франшизе «Как приручить дракона» — линейки товаров, выпускаемые на основе анимационной серии студии DreamWorks Animation «Как приручить дракона» (2010—2019), включающей три полнометражных фильма, два телесериала и экранизацию 2025 года. Продукция охватывает статуэтки, плюшевых драконов, фигурки с трансформацией, конструкторы, интерактивных и летающих игрушек. Основные лицензиаты — компании Spin Master, Mattel, LEGO, Hasbro; товары продаются более чем в 80 странах.

¶История выхода на рынок

Первая крупная линейка игрушек появилась в 2010 году к премьере первого фильма. Компания Mattel выпустила серию фигурок драконов и викингов из поселения Берк. К 2011 году продажи товаров под франшизой превысили 1 млрд долларов США, что сделало её одной из самых коммерчески успешных анимационных лицензий десятилетия.

К выходу второго фильма («Как приручить дракона 2», 2014) права на производство игрушек перешли к Spin Master. Компания разработала линейку интерактивных фигурок с датчиками движения: дракон реагировал на поглаживание, наклон и взмах руки. К третьему фильму («Как приручить дракона: Скрывающееся мир», 2019) ассортимент включал более 50 наименований.

¶Основные категории

¶Статуэтки и фигурки

Наибольшую известность получили фигурки дракона Беззубика (Туитл) — главного персонажа серии. Они выпускаются в масштабах от 5 до 30 см, из пластика и винила. Spin Master производит коллекционную серию «Dragon Riders» с детализированной проработкой крыльев и хвоста. В 2023 году к 10-летию третьего фильма вышла юбилейная линейка с металлическим напылением.

¶Плюшевые игрушки

Мягкие драконы выпускаются компаниями GUND, Jazwares и другими лицензиатами. Самая востребованная модель — Беззубик размером от 15 до 60 см. Отдельную нишу занимают мини-плюшевые игрушки из линейки «Pocket Dragons», рассчитанные на детей дошкольного возраста.

¶Конструкторы LEGO

Компания LEGO выпускает наборы по мотивам вселенной с 2019 года. Крупнейший набор — «Ночной фургон Беззубика» (номер 70423), включающий 446 деталей, минифигурки Хикаапа и Беззубика с подвижными крыльями. В 2023 году вышла серия «Dragon Legends» с четырьмя драконами разных цветов.

¶Интерактивные и летающие игрушки

Spin Master производит линейку «Aerobrcers» — миниатюрных драконов с пропеллером, запускаемых с руки. Фигурка взлетает при взмахе руки и парит 8—10 секунд. Более продвинутая версия — «Flight Command», управляемая с помощью браслета-жеста.

¶Особенности дизайна

Основная сложность при разработке — передача анатомии драконов, придуманных художниками DreamWorks. Для этого Spin Master использовал 3D-сканирование цифровых моделей из фильма. Цветовая палитра игрушек соответствует каноничным оттенкам: чёрный с зелёными пятнами у Беззубика, красный у Торна, синий у Скрежа.

¶Распространение в России

В российских магазинах продукция представлена под марками Spin Master и LEGO. Официальные дистрибьюторы — «Бэби-клуб», «Детский мир». Ценовой сегмент: статуэтки — от 500 до 3000 ₽, конструкторы LEGO — от 3000 до 15000 ₽, плюшевые игрушки — от 800 до 4000 ₽.

¶Коммерческое значение

По данным издания License Global, «Как приручить дракона» стабильно входит в пятёрку самых прибыльных анимационных франшиз по продажам мерча. К 2020 году совокупный объём продаж товаров под брендом превысил 7 млрд долларов. С выходом экранизации 2025 года лицензионные права расширены на новую линейку, ориентированную на взрослую аудиторию коллекционеров.

Источники:

• License Global: обзоры лицензионных продаж DreamWorks Animation
• Официальный сайт Spin Master
• Каталог LEGO Group: наборы по франшизе «How to Train Your Dragon»
• Box Office Mojo: кассовые данные серии фильмов