Хоум-видео — рынок домашних видеофильмов¶

Хоум-видео (home video) — термин, обозначающий совокупность видов кинопродукции и индустрии, ориентированной на распространение фильмов для просмотра вне кинотеатров: на домашних видеоносителях (видеокассетах, DVD, Blu-ray, Ultra HD Blu-ray) и в цифровых форматах (стриминг, видео по запросу, цифровая дистрибуция). В более узком смысле под хоум-видео понимают жанр фильмов, создаваемых напрямую для домашнего просмотра, минуя кинопрокат.

¶История

¶Появление индустрии

Индустрия хоум-видео зародилась в середине 1970-х годов с распространением видеомагнитофонов формата VHS (компания JVC, 1976) и Betamax (Sony, 1975). До этого домашний просмотр фильмов был возможен лишь через телевизионные трансляции или приобретение короткометражных фильмов на 8-мм плёнке. Появление доступных по цене видеомагнитофонов создало рынок проката и продажи фильмов на кассетах.

В 1979 году в США была основана компания Video Rentals, а в 1980-е годы сеть видеомагазинов Blockbuster превратилась в символ эпохи. В СССР видеокассеты массово появились в конце 1980-х годов, став одним из каналов распространения западного кино.

¶Война форматов

Ключевым событием ранней истории хоум-видео стала «война форматов» между VHS и Betamax. Несмотря на то что Betamax считался более качественным, VHS победил благодаря большей длительности записи (до 3–4 часов на кассету), что позволяло записывать полнометражные фильмы на одну кассету, и более агрессивной ценовой политике JVC. К началу 1990-х VHS стал доминирующим форматом в мире.

¶Эпоха DVD и Blu-ray

В 1997 году в США стартовал формат DVD, предложенный консорциумом ведущих киностудий и электронных компаний. DVD превосходил VHS по качеству изображения и звука, предлагал интерактивные меню, субтитры, дополнительные материалы. К 2003 году продажи DVD в США превысили продажи VHS.

В 2006 году на рынок вышел Blu-ray (разработчик — Sony), а в 2008-м — формат HD DVD ( Toshiba). «Война форматов» закончилась в 2008 году отказом Toshiba от HD DVD. Blu-ray стал основным физическим носителем высокого разрешения, а в 2018 году появился Ultra HD Blu-ray с поддержкой 4K и HDR.

¶Цифровая эра

С середины 2000-х годов хоум-видео постепенно сместился в цифровую плоскость. Услуги видео по запросу (Video on Demand), затем стриминговые сервисы (Netflix, запустивший стриминг в 2007 году, Amazon Prime Video, Кинопоиск, Иви) стали основным каналом домашнего просмотра. Пандемия COVID-19 в 2020 году ускорила этот переход: кинотеатры были закрыты, и студии начали одновременно выпускать фильмы в кинотеатрах и на стримингах (модель day-and-date).

¶Виды хоум-видео

По способу производства и дистрибуции выделяют:

• Прямые релизы на видео (direct-to-video, direct-to-DVD) — фильмы, которые не проходят в кинотеатрах и выпускаются сразу на носителях или в цифровом виде. В 1980–1990-е годы этот сегмент был крайне популярен: именно здесь снимались продолжения «Тёмного города», «Пятого элемента» и многие анимационные сиквелы Disney.
• Кинотеатральные релизы с последующим выпуском на видео — классическая модель, при которой фильм сначала идёт в прокате, а через 3–6 месяцев появляется на DVD/Blu-ray и в цифровых магазинах.
• Стриминговые эксклюзивы — фильмы и сериалы, созданные специально для онлайн-сервисов.

¶Экономика

Для голливудских студий хоум-видео исторически был одним из важнейших источников дохода. В пиковые годы (конец 1990-х — начало 2000-х) продажи и прокат DVD приносили студиям до 40–60 % дохода от фильма, что превышало сборы в кинотеатрах. С переходом на стриминг структура доходов изменилась: подписные модели сместили акцент с разовых продаж на удержание абонентов.

В России рынок хоум-видео формировался с конца 1990-х годов. Компания «Союз» стала крупнейшим дистрибьютором фильмов на DVD. Пиратство, массово распространившееся в 1990-е и 2000-е годы, серьёзно сдерживало развитие легального рынка. С приходом легальных стриминговых сервисов (Кинопоиск, Иви, START) пиратское распространение постепенно утратило былую массовость.

¶Культурное значение

Хоум-видео изменил саму модель потребления кино: зритель получил возможность пересматривать фильмы, выбирать время просмотра, собирать личные коллекции. Формат direct-to-video породил отдельную культуру «видеофильмов», многие из которых (например, «Тёмный прилив» с Джоном Малковичем, 2006) стали культовыми. Стриминговая эра продолжила эту логику, сделав домашний просмотр основным способом потребления аудиовизуального контента для значительной части аудитории.

¶Источники

• Базанов М. «История кино в 1000 словах»
• Бенсон-Харрис Дж. «Продюсирование кино»
• Материалы журнала «Киноведческие записки»
• Отчёты Ассоциации производителей и дистрибьюторов видео (DEG, США)