Хэштег — метка в социальных сетях¶

Хэштег (от англ. hash — решётка и tag — метка) — слово или фраза, предваряемая символом решётки (#), используемая в социальных сетях и микроблогах для тематической разметки публикаций. Хэштег объединяет сообщения по общему признаку, делает их доступными для поиска и формирует виртуальные тематические потоки. Технически хэштег представляет собой непрерывную строку символов без пробелов, которая автоматически превращается в кликабельную ссылку на страницу со всеми публикациями, помеченными этой же меткой.

¶История

¶Происхождение термина

Авторство идеи использования символа # для группировки сообщений приписывают американцу Крису Мессине (Chris Messina), который предложил её в блоге в августе 2007 года. Мессина, работавший в то время в Google, обратил внимание, что сообщения в микроблогах быстро теряются в общем потоке и предложил использовать решётку в начале сообщения для обозначения темы. Первыми хэштегами стали, в частности, #barcamp — метка для конференций одноимённого неформального движения блогеров.

¶Развитие в Twitter

Сама платформа Twitter (ныне X) первоначально не поддерживала хэштеги как функциональный инструмент. Компания официально внедрила автоматическое индексирование хэштегов и создание по ним отдельных страниц-подборок в середине 2009 года, после того как метки получили широкое распространение среди пользователей. Ключевым событием стал октябрь 2007, когда житель Нэшвилла (штат Теннесси) Нейт Райтер во время лесных пожаров в Калифорнии начал помечать сообщения о ситуации хэштегом #sanfire, демонстрируя потенциал меток для оперативной информации в кризисных ситуациях.

¶Распространение на другие платформы

В 2010-х годах хэштеги были внедрены практически всеми крупными социальными сетями: Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) (в 2013 году), ВКонтакте, TikTok, YouTube, Telegram и другими. На каждой платформе правила отображения и поиска по хэштегам имеют свои особенности, но общий принцип остаётся единым.

¶Устройство и правила написания

Стандартная запись хэштега включает символ # и набор символов, идущих подряд без пробелов. Пробел или иной разделитель завершает хэштег. Например, в записи #москва_2024 вся строка после решётки считается одной меткой, а #москва 2024 — двумя элементами, из которых хэштегом является только #москва.

Основные правила формирования:

• Кириллица и латиница. Большинство платформ поддерживает хэштеги на разных языках, включая русский.
• Подчёркивания и цифры. Символ _ традиционно используется вместо пробела (#новый_год), цифры допускаются.
• Регистр. В большинстве систем поиск не зависит от регистра, однако визуальное написание сохраняется.
• Длина. Ограничения различаются: Twitter исторически ограничивал хэштег 28 символами (впоследствии ограничение снято), другие платформы устанавливают собственные пределы.

¶Применение

¶Информационный поиск и мониторинг

Хэштеги позволяют находить публикации по заданной теме, минуя обычный поиск по тексту. Медиа, аналитические компании и государственные структуры используют мониторинг хэштегов для отслеживания общественной повестки, охвата информационных кампаний и пользовательских настроений.

¶Маркетинг и продвижение

Коммерческие компании применяют хэштеги для рекламных кампаний, создавая уникальные метки под продукты или акции. В российской практике примером может служить использование брендированных хэштегов в промо-кампаниях крупных маркетплейсов и ритейлеров.

¶Социально значимые события

Хэштеги становятся инструментом массовой мобилизации и солидарности. В русскоязычном сегменте широкое распространение получили метки, сопровождавшие публикации о природных пожарах, пандемии COVID-19, акциях в поддержку отдельных граждан и другие события. Хэштег #я_не_боюсь_сказать стал одним из символов движения против насилия.

¶Политика

Политические хэштеги используются партиями, общественными движениями и отдельными политиками для агитации и координации. В ряде случаев хэштеги блокируются или ограничиваются в отдельных юрисдикциях.

¶Критика и ограничения

К числу проблем, связанных с хэштегами, относятся:

• Спам и накрутка. Популярные метки используются для привлечения внимания к нерелевантным публикациям.
• Хэштег-треды и троллинг. Метки могут становиться объектом организованных кампаний с целью вытеснения искренних сообщений.
• Ограничения платформ. Некоторые соцсети скрывают или ограничивают охват публикаций с определёнными хэштегами без объяснения причин.
• Правовые риски. В ряде случаев использование тех или иных хэштегов может квалифицироваться как участие в нежелательной или запрещённой деятельности.

¶Интересные факты

Первый хэштег, использованный в коммерческой рекламе на телевидении, появился в США в январе 2011 года — он был размещён в рекламном ролике телеканала Fox во время церемонии вручения премии «Золотой глобус». В 2017 году хэштег #FF (Follow Friday) стал одним из символов раннего твиттер-сообщества, а в 2020-х годах метка #спасибо_врачам получила широкое распространение в русскоязычном интернете в период пандемии.

¶Источники

• Мессина К. Proposal for a hashtag grouping convention on Twitter (2007)
• Twitter Blog: Introducing Hashtags (официальный блог платформы, 2009)
• Bruns A., Burgess J. #Hashtag Publics and Networked Publics (2015)
• Библиотека Конгресса США: материалы по истории социальных сетей
• Публикации ВШЭ о цифровых практиках в русскоязычном интернете