Хелло Китти — персонаж и медиабренд¶
Хелло Китти (яп. ハロー・Китти, англ. Hello Kitty) — вымышленный персонаж в виде антропоморфного кота, созданный японской компанией Sanrio в 1974 году. Персонаж является центральным элементом одноимённого медиабренда, ставшего одним из наиболее узнаваемых символов японской поп-культуры и индустрии кавай. Изображение белой кошки с красным бантом на левом ухе без рта используется на широчайшем ассортименте товаров — от канцелярии и одежды до бытовой техники и транспорта.
¶История создания
Хелло Китти была разработана японским дизайнером Ёко Симомура (яп. 森子 洋子) в 1974 году. Первый продукт с изображением персонажа — кошелёк — поступил в продажу в ноябре 1974 года. Первоначально персонаж назывался «Хелло Китти», а его первым рынком сбыта стали Великобритания и Япония. В 1975 году Sanrio начала лицензирование персонажа, что стало основой бизнес-модели компании.
К 1990-м годам Хелло Китти превратилась из детского персонажа в культурный феномен, популярный среди подростков и взрослой аудитории. В 2008 году Sanrio назначила Хелло Китти «послом доброй воли» Японии по вопросам туризма. В 2014 году, к 40-летию персонажа, в мире прошли выставки и мероприятия, посвящённые его истории.
¶Характеристики персонажа
По официальной биографии, Хелло Китти — девочка-кот, живущая в пригороде Лондона. Её полное имя — Kitty White. Дата рождения — 1 ноября, рост — пять яблок в высоту, вес — три яблока. У неё есть близняшка сестра Мими (яп. ミミ), отличимая розовым бантом. Хелло Китти не имеет рта — по замыслу дизайнеров, это позволяет зрителям проецировать на персонажа собственные эмоции.
Визуальный стиль персонажа отличается предельной минимализацией: крупная голова, упрощённые черты, отсутствие линий рта и носа. Такой дизайн стал одним из проявлений японской эстетики кавай (яп. かわいい — «милый»), которая получила широкое распространение в мировой поп-культуре.
¶Бизнес-модель и экономика бренда
Sanrio не производит большую часть товаров с Хелло Китти самостоятельно. Компания работает по лицензионной модели: она лицензирует изображение персонажа производителям, которые создают продукцию под своим брендом. Такой подход позволил создать ассортимент из тысяч наименований товаров — от зубной пасты и мобильных телефонов до самолётов и поездов.
По оценкам аналитиков, ежегодный оборот продуктов с Хелло Китти достигал 1–3 млрд долларов США. К 2008 году на продукцию с персонажем приходилось около 12 % доходов Sanrio. Хелло Китти считается одним из наиболее коммерчески успешных персонажей в истории: с 1974 года было продано товаров с её изображением на десятки миллиардов долларов.
¶Распространение в мире
Хелло Китти особенно популярна в Восточной и Юго-Восточной Азии. В Японии и Гонконге персонаж присутствует в аэропортах, на поездах и в тематических парках. В 2005 году в Японии был запущен поезд JR East с оформлением Хелло Китти. В 2011 году авиакомпания EVA Air (Тайвань) представила самолёт Airbus A330 с ливреей персонажа.
В США и Европе бренд остаётся узнаваемым, однако его коммерческая популярность там уступает азиатским рынкам. Тем не менее Хелло Китти является частью глобальной поп-культуры: персонаж появлялся в коллаборациях с модными домами, включая модный показ Balenciaga, и упоминался в произведениях западных артистов.
¶Культурное влияние
Хелло Китти стала одним из символов японской мягкой силы (яп. ソフトパワー) наряду с аниме и мангой. Персонаж фигурирует в исследованиях поп-культуры как пример коммодификации милоты и коммерциализации детских персонажей. В 2010-е годы бренд стал объектом критики со стороны исследователей, указывающих на коммерческую эксплуатацию детской эстетики и культурную апроприацию.
В 2014 году Sanrio запустила кампанию по переосмыслению бренда, направленную на взрослую аудиторию. В том же году вышел полнометражный анимационный фильм «Hello Kitty: Film», а в 2019 году стартовал сериал «Hello Kitty and Friends Supercute Adventures».
¶Хелло Китти в России
В России Хелло Китти известна с 1990-х годов. Продукция с персонажем продаётся в магазинах детских товаров и сувениров. В 2010-е годы в крупных городах России проводились тематические выставки, посвящённые персонажу. Sanrio имеет официальных дистрибьюторов на российском рынке.
¶Интересные факты
- В 2004 году Хелло Китти получила звание почётного гражданки Нью-Йорка.
- В 2010 году персонаж стал «послом доброй воли» Японии по вопросам туризма.
- В 2014 году в честь 40-летия персонажа в Токио прошла выставка, посвящённая истории бренда.
- Хелло Китти не имеет рта — по замыслу дизайнеров, это позволяет зрителям проецировать на персонажа собственные эмоции.
¶Источники
- Sanrio Co., Ltd. — официальный сайт компании
- «Hello Kitty: The Remarkable Story of Sanrio and the Billion Dollar Feline Phenomenon» — Джулия Кларк
- «Japanese Pop Culture in the 21st Century» — исследования японской поп-культуры
- The Japan Times — материалы о Хелло Китти и Sanrio
- Business of Fashion — статьи о коллаборациях Sanrio с модными домами