Хедлайнер музыкального фестиваля¶

Хедлайнер (от англ. headliner — «заглавный исполнитель») — основной артист или группа в программе музыкального фестиваля, концерта или иного массового мероприятия, выступление которого считается главным событием и ради которого зрители в первую очередь приходят на площадку. Хедлайнер размещается в афише первым, его имя набирается самым крупным шрифтом, а сет выступления обычно приходится на вечерний «прайм-тайм» — время с наибольшей посещаемостью.

¶Происхождение термина

Слово происходит от англ. headline — «заголовок» (буквально «линия заголовка»). В газетной традиции крупный заголовок набирают над статьёй, чтобы привлечь внимание читателя. Перенос термина на музыкальную индустрию произошёл в англоязычной прессе XX века: хедлайнером называли того, чьё имя «возглавляет» афишу. В русский язык термин вошёл в 1990-е — 2000-е годы вместе с развитием фестивальной культуры.

¶Роль в программе мероприятия

Хедлайнер выполняет несколько функций:

• Коммерческая. Имя хедлайнера определяет продажу билетов. Программа фестиваля часто строится вокруг него: организаторы приглашают поддержку (support) и менее известных исполнителей, чьё выступление разогревает зал перед заглавным сетом.
• Организационная. Хедлайнеру обычно предоставляются лучшие технические условия: расширенный тайм-слот (от 60 до 120 минут), собственная аппаратура, отдельный райдер, дополнительная репетиция на сцене.
• Маркетинговая. Объявление хедлайнера — ключевой этап промо-кампании. Фестивали часто раскрывают лайнап постепенно, оставляя заглавного артиста «сюрпризом» для последней пресс-релиза.

¶Позиция в лайнапе

Лайнап (line-up) — полный список участников мероприятия. В афише исполнители перечисляются в порядке убывания значимости:

На крупных фестивалях с несколькими сценами хедлайнеры назначаются на каждую из них, но главный хедлайнер фестиваля выступает на центральной сцене в финале.

¶Хедлайнеры в России

В российской фестивальной практике статус хедлайнера закрепился за рядом отечественных и зарубежных коллективов. На крупнейших российских площадках — «Олимпийском» в Москве, «Газпром Арене» в Санкт-Петербурге, на фестивалях «Нашествие», «Дикая Мята», «Stereoleto», «Каzan Open» — хедлайн-позиции занимали группы «Кино» (в ретроспективных программах), «Сплин», «Звери», «Мумий Тролль», «Би-2», «Ленинград», «Король и Шут», а также зарубежные артисты, приглашаемые по международным контрактам.

Фестиваль «Нашествие» (проводится с 1999 года в Ивановской области) традиционно завершается выступлением хедлайнера на главной сцене в последнюю ночь — этот слот считается кульминацией мероприятия.

¶Отличие от «заглавного» артиста в других форматах

Хедлайнерство как институт сформировалось именно в фестивальной и концертной индустрии. В других контекстах используются иные термины:

• В театре и кино — «звезда» или «номинант», ведущий актёр.
• В цирке — «номер-аттракцион».
• В телевизионных шоу — «ведущий» или «спец-гость».

При этом в разговорной речи слово «хедлайнер» иногда переносится на любой контекст, где есть главный участник: например, «хедлайнер конференции» — ключевой спикер.

¶Экономика хедлайнера

Гонорар хедлайнера, как правило, составляет основную часть бюджета на артистов. Разница между гонораром хедлайнера и гонораром support-групп может достигать порядка. Крупные международные хедлайнеры (Metallica, Depeche Mode, Red Hot Chili Peppers и подобные) получают за фестивальное выступление суммы, сопоставимые с бюджетом целого среднего фестиваля. Это создаёт экономический риск для организаторов: плохая погода, технические сбои или низкий спрос на билеты могут привести к убыткам.

¶Критика

Практика хедлайнства подвергается критике со стороны части музыкального сообщества. Аргументы противников:

• Иерархия в афише умаляет значение менее известных артистов, чьё творчество может быть не менее качественным.
• Коммерческая зависимость фестиваля от одного имени повышает риски: отмена выступления хедлайнера (по болезни, погодным условиям, политическим причинам) бьёт по всей программе.
• Некоторые артисты принципиально отказываются от хедлайн-позиций, предпочитая равные сет-листы.

В ответ организаторы указывают, что иерархия в афише отражает реальный спрос и помогает зрителю сориентироваться в программе.

¶См. также

• Лайнап
• Фестиваль
• Райдер
• Поддержка (музыка)

¶Источники

• «The Oxford Dictionary of Music» — Michael Kennedy, 6th edition
• «All You Need to Know About the Music Business» — Donald S. Passman
• Материалы журнала «Коммерсантъ» о фестивальной индустрии России
• Отчётность организаторов фестивалей «Нашествие», «Stereoleto»