Hamleys — сеть магазинов игрушек¶

Hamleys — британская розничная сеть магазинов игрушек, основанная в Лондоне в 1760 году Уильямом Хэмли и считающаяся одной из старейших компаний по продаже игрушек в мире. Флагманский магазин сети расположен на улице Риджент-стрит в Лондоне и занимает семь этажей, являясь одной из главных туристических достопримечательностей британской столицы. На протяжении более чем 250 лет компания сохраняет статус символа качественных игрушек и семейного досуга, а её фирменный стиль с использованием красного цвета и изображения короны узнаваем во многих странах мира.

¶История

История Hamleys начинается в 1760 году, когда Уильям Хэмли открыл небольшой магазин под названием «Noah’s Ark» на Хай-Холборн в Лондоне. Первоначально магазин специализировался на продаже деревянных игрушек и настольных игр, которые изготавливались вручную местными ремесленниками. В 1837 году внук основателя, также Уильям Хэмли, переименовал предприятие в «Hamleys» и перевёл его в более престижный район Лондона — на Риджент-стрит, где магазин располагается до сих пор.

В XIX веке Hamleys стала официальным поставщиком игрушек для британской королевской семьи. Первый королевский ордер был выдан компании в 1938 году королём Георгом VI, после чего Hamleys получила право использовать королевский герб в своей символике. Впоследствии ордер неоднократно подтверждался королевой Елизаветой II, что укрепило репутацию магазина как поставщика игрушек для наследников британского престола.

В XX веке компания пережила несколько смен владельцев и периодов расширения. Во время Второй мировой войны здание магазина на Риджент-стрит было разрушено в результате бомбардировок, однако после войны Hamleys была восстановлена и продолжила работу. В 1981 году магазин переехал в нынешнее здание на Риджент-стрит, 188–196, которое было специально реконструировано для размещения крупнейшего в Европе магазина игрушек.

¶Деятельность и международное присутствие

На протяжении большей части своей истории Hamleys оставалась преимущественно британской компанией с одним-двумя магазинами в Лондоне. Однако в начале XXI века началась активная международная экспансия по франчайзинговой модели. К 2020-м годам сеть насчитывала более 100 магазинов по всему миру, включая точки в Индии, Мексике, России, Китае, ОАЭ, Саудовской Аравии и других странах. Флагманский лондонский магазин остаётся самым крупным и посещаемым: его площадь превышает 4600 квадратных метров, а ежегодно его посещают миллионы туристов и местных жителей.

В России магазины Hamleys открывались с 2012 года по франшизе, и к середине 2010-х сеть насчитывала несколько точек в Москве и Санкт-Петербурге. Однако после начала полномасштабного конфликта на Украине в 2022 году и введения международных санкций деятельность Hamleys в России была приостановлена, а магазины закрыты или переведены под управление других операторов.

¶Ассортимент и фирменный стиль

Hamleys отличается от обычных магазинов игрушек не только историей, но и подходом к продажам. В магазинах сети широко практикуются демонстрации товаров: сотрудники играют с игрушками, показывают их возможности, устраивают шоу и вовлекают покупателей в интерактивное взаимодействие. Такой формат называют «театром игрушек», и он приносит Hamleys мировую известность.

Ассортимент включает как собственные торговые марки Hamleys, так и продукцию ведущих мировых брендов: LEGO, Hasbro, Mattel, Barbie, Hot Wheels, мягкие игрушки, настольные игры, конструкторы, радиоуправляемые модели и многое другое. Собственные линейки Hamleys включают плюшевых мишек, классические деревянные игрушки, развивающие игры для малышей и коллекционные фигурки.

Фирменная упаковка Hamleys — красные коробки и пакеты с изображением короны — стала узнаваемым символом качества. Компания также известна своими рождественскими витринами на Риджент-стрит, которые ежегодно привлекают тысячи зрителей и считаются одной из праздничных традиций Лондона.

¶Владельцы и структура

На протяжении истории Hamleys неоднократно меняла владельцев. В 2003 году компания была приобретена исландской инвестиционной группой Baugur Group, а в 2009 году, после банкротства Baugur, перешла под контроль французской группы Ludendo. В 2015 году Hamleys была продана китайской компании C.banner International Holdings за 100 миллионов фунтов стерлингов. Китайский владелец активно развивал сеть в Азии, открыв десятки магазинов в Китае и Индии.

В 2019 году контрольный пакет акций Hamleys приобрёл индийский конгломерат Reliance Brands, дочерняя структура Reliance Industries, одного из крупнейших конгломератов Индии. Reliance Brands выкупила долю C.banner и стала основным оператором сети, продолжая развивать франчайзинговую модель в различных регионах мира.

¶Интересные факты

Hamleys упоминается в ряде литературных произведений, включая роман Герберта Уэллса «История мистера Полли» и книгу Джерома К. Джерома «Трое в лодке, не считая собаки», где герои посещают магазин. В 2011 году Hamleys была занесена в Книгу рекордов Гиннесса как крупнейший магазин игрушек в мире по площади торгового зала. Магазин на Риджент-стрит ежегодно посещают более 5 миллионов человек, что делает его одной из самых посещаемых достопримечательностей Лондона после Британского музея и Тауэра.