Гяру — японская субкультура¶

Гяру (яп. ギャル, от англ. gal — «девчонка») — молодёжная субкультура в Японии, сложившаяся в конце 1990-х — начале 2000-х годов и ассоциируемая прежде всего с девушками, выделяющимися ярким стилем одежды, окрашенными волосами, загорелой кожей и специфическим макияжем. Термин также используется для обозначения представительниц этого стиля. Субкультура получила широкое освещение в японских СМИ и стала одним из заметных культурных феноменов Японии начала XXI века.

¶Происхождение термина

Слово «гяру» является японской транслитерацией английского gal, которое в свою очередь восходит к girl. В японском языке оно приобрело собственное значение и перестало быть простым заимствованием. Термин появился в обиходе токийских школьниц в конце 1990-х годов и первоначально обозначал девушек, следовавших модным трендам квартала Сибуя. Позже возникли производные понятия: «манба» (яп. マンバ) — экстремальная разновидность гяру с белым гримом и тёмной кожей, «яманба» — вариант с более тёмным оттенком кожи, «гого-цурэ» — стиль с акцентом на загар.

¶История

Истоки субкультуры восходят к движению «сёдзё-кура» (яп. 少女クラー) 1970-х годов, когда школьницы Токио начали носить укороченную форму, короткие юбки и яркий макияж. В 1990-е годы на основе нескольких течений — в том числе «манба» и стиля, связанного с журналом egg — сформировался узнаваемый образ гяру.

Ключевым периодом расцвета субкультуры считаются 1998–2003 годы. В это время журнал egg, основанный в 1999 году, стал главным печатным изданием движения, формируя модные стандарты и сленг. Сибуя, особенно окрестности станции Сибуя, стал местом массовых встреч («сайто-цурэ»), где девушки демонстрировали свои наряды. К 2004–2005 годам популярность гяру пошла на спад, во многом из-за смены модных предпочтений и ужесточения школьных правил в отношении внешнего вида учениц.

¶Стиль и внешний вид

Для классического гяу начала 2000-х годов характерны:

• Волосы — многослойное окрашивание, чаще в светлые или контрастные тона, укладка с объёмом;
• Кожа — устойчивый загар, получаемый в соляриях;
• Макияж — контурные линии под глазами, выделяющиеся тени, наращенные ресницы;
• Одежда — мини-юбки, короткие шорты, обтягивающие топы, пуховики, ботинки на танкетке, яркие аксессуары, брендовые сумки;
• Обувь — кеды UGG, ботинки на толстой подошве.

Стиль эволюционировал: если в конце 1990-х доминировал «манба» с белым гримом, то к началу 2000-х он сместился к более «гладкому» образу с акцентом на загар и сложный макияж.

¶Типы гяру

¶Социальный контекст

Гяру часто противопоставлялись доминирующей в Японии культуре конформизма. Выбор яркого, вызывающего стиля рассматривался исследователями как способ заявить о себе в обществе, где от молодёжи ожидается строгое следование нормам. Одновременно субкультура подвергалась критике в консервативных кругах: образ гяру связывался с низкой успеваемостью, нежеланием работать и «неподобающим» поведением.

В 2004 году в Японии прошла кампания «Гал-рекути» (яп. ギャル・ルツイ, «истребление гяру»), в рамках которой школьницы призывались к более скромной внешности. Кампания стала одним из символов завершения эпохи расцвета субкультуры.

¶Влияние на культуру

Гяу оказали заметное влияние на японскую поп-культуру. Субкультура легла в основу персонажей многочисленных манги и аниме, в частности серии Gals! (Кэйко Судзукава). Тема нашла отражение в играх, музыке и рекламе. В 2010-е годы появились наследники стиля — «мангадзин» и «яманба-гяру», вернувшие в моду загар и яркий макияж.

Слово «гяру» вошло в международный лексикон как обозначение японского молодёжного стиля и стало предметом изучения в рамках исследований субкультур и гендерных исследований.

¶Современность

В 2010-е и 2020-е годы гяу как массовое движение утратило былое влияние, однако субкультура сохраняет последователей. В Сибуе и Осаке действуют магазины, ориентированные на этот стиль, а в социальных сетях существуют сообщества, развивающие эстетику гяру. Периодически модные тренды возвращают элементы стиля — от загара до пуховиков-«мамбл».

Источники:

• Киндаити Хисао. Японская молодёжная субкультура.
• Гудрик-Кларк Н. Энциклопедия субкультур.
• Материалы журнала egg (1999–2010).
• Статьи о японской моде начала 2000-х годов.