GRWM — формат видеоблога¶

GRWM (аббревиатура от англ. Get Ready With Me — «приготовься вместе со мной») — формат видеоконтента, в котором автор показывает процесс собирания: утреннего ухода за лицом, нанесения макияжа, подбора одежды и создания образа, комментируя каждый шаг. Видео сопровождается разговором на побочные темы — от новостей и повседневных дел до личных историй, — что отличает формат от сухих обучающих туториалов. GRWM зародился на YouTube, а затем распространился на TikTok, Instagram (площадка признана экстремистской и запрещена в РФ) и другие платформы.

¶Происхождение и история

Термин «Get Ready With Me» закрепился в англоязычном сегменте YouTube в начале 2010-х годов. Ранние ролики представляли собой записи процесса нанесения макияжа без чёткой структуры — авторы разговаривали с камерой, делились новостями из жизни и параллельно показывали косметические приёмы. Формат вырос из более ранней традиции «makeup tutorials» (обучающих видео о макияже), но сместил акцент с пошаговой инструкции на личное общение и атмосферу.

К середине 2010-х GRWM стал одним из базовых жанров beauty-блогинга. С ростом популярности TikTok в конце 2010-х — начале 2020-х формат пережил второе рождение: короткие версии GRWM (на 1–3 минуты) стали вирусными, а сами ролики начали разбиваться на серии — «GRWM на работу», «GRWM на свидание», «GRWM на мероприятие».

¶Виды GRWM

По содержанию и контексту GRWM подразделяется на несколько разновидностей:

• Утренний GRWM — процесс сборов на работу, учёбу или в повседневных целях; обычно включает уход за кожей, лёгкий макияж и подбор одежды.
• Вечерний GRWM — подготовка к вечернему выходу, вечеринке, свиданию; акцент на более выразительном макияже и наряде.
• Тематический GRWM — привязка к конкретному событию: свадьба, выпускной, фотосессия, костюмированная вечеринка (в том числе на Хэллоуин).
• GRWM-«чистильщик» (chatty GRWM) — основной акцент сделан на разговоре, а процесс сборов выступает фоном.
• GRWM с разбором покупок — автор параллельно показывает новые приобретённые косметику или одежду и тестирует их в деле.
• Мужской GRWM — сборы мужчин, включающие уход за кожей, бритьё, укладку и подбор одежды; получил распространение в 2020-х годах.

¶Особенности формата

Для GRWM характерны несколько технических и содержательных черт:

• Камера от первого лица. Обычно запись ведётся перед зеркалом или с закреплённой камерой, зритель видит автора крупным планом.
• Разговорный формат. Автор ведёт монолог или диалог с аудиторией, отвечает на вопросы из комментариев, обсуждает события.
• Монтаж. В роликах нередко применяется ускорение рутинных этапов (например, сушки волос) и замедление на ключевых моментах.
• Показ продуктов. Косметика, средства ухода и одежда демонстрируются с указанием брендов и цен, что делает формат коммерчески привлекательным для рекламодателей.

¶Роль в индустрии

GRWM стал одним из основных форматов продуктового размещения (product placement) в beauty- и fashion-индустрии. Косметические бренды активно сотрудничают с блогерами, оплачивая упоминание и показ своих товаров в рамках GRWM-роликов. В ряде случаев такие сотрудничества оформляются как реклама, в других — как неформальные рекомендации, что вызывает дискуссии о прозрачности коммерческого контента.

Формат также оказал влияние на традиционные СМИ: журналы и онлайн-издания начали публиковать текстовые версии GRWM — интервью с известными людьми, сопровождаемые списком использованной косметики и одежды.

¶Критика

К формату GRWM высказываются несколько типов возражений. Критики указывают на то, что ролики способствуют чрезмерному потреблению косметики и одежды, формируя у зрителей ощущение необходимости постоянного обновления гардероба и косметической полки. Отдельное замечание связано с тем, что показ «идеальных» процессов и результатов может негативно сказываться на самооценке подростков.

С другой стороны, сторонники формата отмечают его терапевтический аспект: GRWM создаёт эффект присутствия и компании, а разговорные ролики помогают авторам и зрителям обсуждать темы психического здоровья, повседневной тревожности и самообслуживания.

¶GRWM в русскоязычном сегменте

В русскоязычном пространстве формат получил распространение примерно с 2016–2017 годов, преимущественно на YouTube. Популярные русскоязычные блогеры адаптировали его под местную аудиторию: в роликах обсуждаются не только косметика и одежда, но и повседневные темы — учёба, работа, отношения. С приходом TikTok русскоязычные GRWM-ролики стали короче и динамичнее, что привлекло новую аудиторию.

Источники:

• Википедия (англ.) — статья «Get Ready With Me»
• Journal of Digital & Social Media Marketing — материалы о форматах инфлюенсер-маркетинга
• Harper's Bazaar — обзоры форматов beauty-блогинга
• Social Media Today — аналитика трендов коротких видео