Формат ВКонтакте¶
Формат ВКонтакте — это тип контента в социальной сети «ВКонтакте», который отображается в ленте в виде карточки с обложкой, заголовком и кратким описанием, а при нажатии открывается в полноэкранном режиме. Форматы появились в 2022 году как аналог Stories и Shorts в других соцсетях и предназначены для вертикального видеоконтента, который пользователь листает свайпами.
¶История появления
ВКонтакте долго не имела собственного формата коротких вертикальных видео. В 2020 году в сети появилась лента «Клипы» — аналог TikTok, где пользователи публиковали вертикальные ролики длительностью до 60 секунд. В 2022 году платформа объединила несколько форматов под общим названием «Форматы»: сюда вошли Клипы, короткие видео и вертикальные карточки.
В 2023 году ВКонтакте запустила полноценный раздел «Форматы» — отдельную вкладку в приложении, где собраны вертикальные ролики, новости и статьи. Агрегатор подбирает контент на основе интересов пользователя и показывает его в ленте, которую можно листать свайпами вверх.
¶Виды форматов
ВКонтакте поддерживает несколько типов форматов:
| Формат | Описание | Длительность |
|---|---|---|
| Клипы | Короткие вертикальные видео с музыкой и эффектами | до 60 секунд |
| Вертикальные видео | Ролики в вертикальной ориентации без ограничений по длительности | до 1 часа |
| Карточки | Изображения с заголовком и описанием | — |
| Статьи | Длинные текстовые материалы с обложкой | — |
¶Возможности для авторов
Для публикации форматов используется встроенный редактор ВКонтакте. Авторы могут:
- добавлять музыку из каталога соцсети;
- применять фильтры и эффекты;
- накладывать текст и стикеры;
- настраивать обложку;
- указывать тематику ролика.
Форматы доступны для публикации в личных страницах, группах и на страницах сообществ. Монетизация клипов доступна авторам, чей аккаунт соответствует требованиям платформы: количество подписчиков, просмотров и соблюдение правил сообщества.
¶Алгоритм продвижения
Лента форматов формируется на основе поведения пользователя: просмотров, лайков, комментариев, репостов и времени просмотра. Алгоритм учитывает также тематику аккаунта автора и географию аудитории. ВКонтакте заявляет, что продвижение форматов не зависит от количества подписчиков — новый автор может набрать просмотры и без большой аудитории.
¶Статистика и распространённость
По данным ВКонтакте, к 2024 году аудитория форматов составляла десятки миллионов пользователей ежемесячно. Платформа неоднократно сообщала о росте доли вертикального видео в общем потреблении контента. Форматы стали одним из основных способов продвижения для бизнеса и авторов в России, поскольку TikTok был заблокирован на территории страны в 2022 году.
¶Отличие от аналогов
В отличие от TikTok и YouTube Shorts, форматы ВКонтакте интегрированы в экосистему соцсети: ролики можно публиковать в группах, обсуждать в комментариях, продвигать через рекламный кабинет и монетизировать через внутреннюю систему выплат. Платформа также поддерживает совместное использование форматов с Telegram и другими сервисами.