Eyeo GmbH¶

Eyeo GmbH — немецкая компания-разработчик программного обеспечения, наиболее известная как создатель и владелец блокировщика рекламы Adblock Plus. Компания была основана в 2006 году Владимиром Палантом и Тиллем Файдой, а её штаб-квартира расположена в Кёльне, Германия. Основная деятельность Eyeo GmbH связана с разработкой и поддержкой продуктов для блокировки интернет-рекламы, а также с управлением программой «Acceptable Ads» («Допустимая реклама»), которая определяет критерии для рекламы, не блокируемой по умолчанию.

¶История

Компания Eyeo GmbH была основана в 2006 году Владимиром Палантом и Тиллем Файдой. Первоначально проект Adblock Plus существовал как расширение для браузера Firefox, созданное Палантом в 2002 году. В 2006 году разработчики основали компанию для коммерциализации проекта. В 2007 году Adblock Plus был передан под управление Eyeo GmbH, и с тех пор компания активно развивает продукт, добавляя новые функции и расширяя поддержку браузеров.

В 2011 году Eyeo GmbH запустила программу «Acceptable Ads», которая позволяла рекламодателям включать свою рекламу в «белый список» при условии соответствия определённым критериям. Это решение вызвало неоднозначную реакцию в сообществе пользователей и экспертов, так как некоторые восприняли его как попытку монетизации блокировщика рекламы.

В 2015 году компания выпустила мобильную версию Adblock Plus для Android и iOS, а также начала сотрудничество с производителями мобильных устройств для предустановки блокировщика. В 2018 году Eyeo GmbH запустила продукт Adblock Plus для браузера Safari, а также расширила программу «Acceptable Ads» на мобильные платформы.

В 2020 году компания объявила о партнёрстве с рядом крупных издателей и рекламных платформ для создания стандарта «Acceptable Ads» как открытого стандарта для интернет-рекламы. В 2023 году Eyeo GmbH продолжала развивать свои продукты, а также участвовала в обсуждениях регулирования блокировщиков рекламы в Европейском союзе.

¶Продукты

¶Adblock Plus

Adblock Plus — основное программное обеспечение, разрабатываемое Eyeo GmbH. Это расширение для браузеров, которое блокирует отображение рекламы на веб-страницах. Расширение доступно для браузеров Firefox, Chrome, Safari, Edge, Opera, а также для мобильных версий Android и iOS. Adblock Plus использует фильтры, которые определяют, какие элементы страницы являются рекламой, и скрывают их. Пользователи могут настраивать фильтры, добавлять собственные списки или отключать блокировку на определённых сайтах.

¶Adblock Plus для мобильных устройств

Мобильная версия Adblock Plus доступна для операционных систем Android и iOS. Для Android расширение может быть установлено как самостоятельное приложение, которое блокирует рекламу в браузере и других приложениях. Для iOS версия работает только в браузере Safari из-за ограничений операционной системы.

¶Adblock Plus для браузеров на основе Chromium

Eyeo GmbH также предлагает версию Adblock Plus для браузеров, основанных на Chromium, включая Microsoft Edge и Opera. Расширение имеет те же функции, что и версия для Chrome, и поддерживает синхронизацию настроек между устройствами.

¶Другие продукты

Компания также разрабатывает инструменты для издателей и рекламодателей, такие как платформа «Acceptable Ads Platform», которая позволяет управлять «белыми списками» рекламы, соответствующей стандартам программы. Eyeo GmbH также предлагает API для интеграции блокировщика рекламы в сторонние приложения и сервисы.

¶Программа «Acceptable Ads»

Программа «Acceptable Ads» была запущена Eyeo GmbH в 2011 году. Она определяет критерии для рекламы, которая не блокируется по умолчанию в Adblock Plus. Критерии включают ограничения на размер и размещение рекламных блоков, а также требования к их содержанию. Рекламодатели и издатели могут подать заявку на включение своей рекламы в «белый список» при условии соответствия этим критериям. За включение в список взимается плата, которая варьируется в зависимости от объёма показов.

Программа вызвала критику со стороны некоторых пользователей и экспертов, которые считают, что она подрывает основную функцию блокировщика рекламы — защиту пользователей от нежелательного контента. В ответ на критику Eyeo GmbH утверждает, что программа направлена на поддержку издателей, которые размещают ненавязчивую рекламу, и что пользователи могут отключить «Acceptable Ads» в настройках расширения.

¶Критика и споры

¶Монетизация блокировщика рекламы

Основной спор вокруг Eyeo GmbH связан с программой «Acceptable Ads». Критики утверждают, что компания фактически продаёт «белые списки» рекламодателям, что противоречит идее блокировки рекламы. Некоторые пользователи считают, что Adblock Plus перестал быть нейтральным инструментом и стал бизнесом, ориентированным на прибыль. В ответ Eyeo GmbH заявляет, что программа является прозрачной и что пользователи могут отключить её в любое время.

¶Конфликты с издателями

Eyeo GmbH неоднократно сталкивалась с судебными исками со стороны издателей, которые считают, что блокировщик рекламы наносит ущерб их доходам. В 2015 году несколько немецких издателей подали иск против компании, утверждая, что Adblock Plus нарушает их права на распространение контента. В 2016 году суд в Кёльне отклонил иск, постановив, что блокировщик рекламы не нарушает законы о конкуренции. Однако в 2018 году Верховный суд Германии постановил, что Adblock Plus может быть признан нарушением закона о конкуренции, если он используется для дискриминации определённых рекламодателей.

¶Регулирование в Европейском союзе

В 2020 году Европейская комиссия начала расследование в отношении программы «Acceptable Ads», чтобы определить, не нарушает ли она правила конкуренции в ЕС. В 2022 году расследование было закрыто без предъявления обвинений, но компания обязалась внести изменения в программу, чтобы повысить её прозрачность.

¶Влияние на интернет-рекламу

Eyeo GmbH и её продукт Adblock Plus оказали значительное влияние на индустрию интернет-рекламы. Согласно данным компании, Adblock Plus был загружен более 500 миллионов раз по состоянию на 2023 год. Распространение блокировщиков рекламы привело к тому, что издатели и рекламодатели начали искать новые форматы рекламы, которые менее навязчивы и не блокируются фильтрами. Программа «Acceptable Ads» также способствовала созданию стандартов для «допустимой» рекламы, которые были приняты некоторыми крупными издателями.

¶Источники

Официальный сайт Eyeo GmbH — eyeo.com
История Adblock Plus — adblockplus.org
Программа «Acceptable Ads» — acceptableads.com
Судебные разбирательства Eyeo GmbH — немецкие юридические публикации (2015–2018)
Расследование Европейской комиссии — официальные документы ЕС (2020–2022)