Durex — бренд средств контрацепции¶
Durex — международный бренд средств индивидуальной контрацепции и интимных смазок, принадлежащий британской компании Reckitt Benckiser. Под торговой маркой выпускаются в основном мужские презервативы, а также лубриканты, смазки и товары для сексуального здоровья. Название «Durex» является акронимом от англ. Durability, Reliability, Excellence («долговечность, надёжность, превосходство»).
¶История
¶Основание и ранний период
Бренд был создан в 1929 году в Великобритании компанией London Rubber Company, основанной в 1915 году Оскаром Морганом. Первые презервативы под маркой Durex появились в 1929 году — в том же году, когда в Великобритании был легализован продажа контрацептивов (для женатых пар; полная легализация продажи презервативов в стране произошла в 1961 году). London Rubber Company стала одной из первых компаний, начавших промышленное производство презервативов из латекса в Великобритании.
¶Расширение и инновации
В 1950-х годах Durex одним из первых внедрил латексные презервативы с улучшенной формой и начал массовую рекламную кампанию, что способствовало популяризации контрацепции в послевоенной Европе. В 1957 году компания получила патент на технологию, позволившую создавать более тонкие и прочные изделия.
В 1999 году London Rubber Company объединилась с немецкой компанией Seton Scholl, образовав группу SSL International, под эгидой которой продолжалось развитие бренда Durex.
¶Приобретение Reckitt Benckiser
В 2010 году британско-нидерландская компания Reckitt Benckiser приобрела SSL International за около 3,9 млрд фунтов стерлингов. После этого Durex стал частью портфеля одного из крупнейших производителей товаров повседневного спроса. Производство и лаборатории бренда расположены в нескольких странах, включая Великобританию, Китай, Индию и другие.
¶Продукция
Основная линейка Durex включает:
| Категория | Примеры |
|---|---|
| Презервативы | Durex Real Feel, Durex Invisible, Durex Extra Safe, Durex Pleasure Me, Durex Long Last |
| Смазки и лубриканты | Durex Play, Durex Massage 2-in-1 |
| Товары для сексуального здоровья | Тесты на фертильность, средства для улучшения интимной жизни |
Презервативы Durex изготавливаются из натурального латекса, некоторые модели — из синтетических материалов (полиизопрен) для людей с аллергией на латекс. Каждая партия проходит электронное тестирование на герметичность.
¶Программы и социальные инициативы
С 2010 года Durex проводит ежегодные исследования сексуального поведения и благополучия (Durex Global Sex Survey), результаты которых используются в просветительских кампаниях. Компания также участвует в программах по профилактике ВИЧ и инфекций, передающихся половым путём, в развивающихся странах.
¶Durex в России
Продукция Durex продаётся в розничных сетях и аптеках России, бренд широко известен на российском рынке. В период пандемии COVID-19 в 2020 году компания временно перепрофилировала часть производства на выпуск средств защиты, однако это не затронуло поставки контрацептивов.
¶Интересные факты
- Логотип Durex — синий текст на белом фоне с характерной красной точкой над буквой «i».
- Durex считается одним из крупнейших производителей презервативов в мире — продукция продаётся более чем в 150 странах.
- В 2013 году бренд запустил приложение Durex Fundawear — «умное» нижнее бельё с вибрационными элементами, управляемое через смартфон.