Duracell — история и современность бренда¶
Duracell — международный бренд щелочных и литиевых элементов питания (батареек и аккумуляторов), основанный в 1924 году в США. С 2020 года бренд принадлежит американской компании Berkshire Hathaway Уоррена Баффета; до этого с 1988 года Duracell входил в структуру Procter & Gamble. Название «Duracell» образовано от слов durable («долговечный») и cell («элемент питания»).
¶Происхождение и ранняя история
Компания была основана в 1924 году в Норуолке, штат Коннектикут, под названием P.R. Mallory & Co. Её основатель Филип Роджерс Мэллори занимался производством никель-кадмиевых аккумуляторов и радиоламп. В годы Второй мировой войны компания поставляла батареи для армейского оборудования, в том числе для радиостанций и портативных фонарей.
В 1950-х годах инженер Льюис Урис разработал для P.R. Mallory щелочную батарейку с диоксидом марганца и цинковым анодом — ту самую конструкцию, которая стала основой популярной серии Duracell. В 1964 году батарейка поступила в розничную продажу под брендом Duracell. Быстрый рост продаж привёл к тому, что в 1978 году P.R. Mallory официально сменила название на Duracell International.
¶Смена владельцев
В 1980 году Duracell приобрела американская фирма Capital Cities/ABC, а в 1988 году — Procter & Gamble (P&G). В составе P&G бренд Duracell дополнялся аккумуляторами и зарядными устройствами, а также продукцией под марками Duracell Rechargeable и Powermat.
В 2014 году Berkshire Hathaway Уоррена Баффета объявила о покупке Duracell у P&G. Сделка была завершена в 2020 году: Berkshire Hathaway обменяла акции P&G на акции Duracell и выделила бренд в самостоятельную компанию со штаб-квартирой в БетелеКоннектикут. Таким образом, Duracell перестала быть подразделением P&G и стала отдельной компанией в составе холдинга Баффета.
¶Продукция
Основная линейка Duracell включает:
- Щелочные батарейки серии Optimum и CopperTop («медная» серия) форматов AA, AAA, C, D и 9 В;
- Литиевые батарейки серии Ultimate Lithium — с увеличенным сроком хранения и ресурсом;
- Заряжаемые аккумуляторы серии Rechargeable (NiMH) и соответствующие зарядные устройства;
- Батарейки для специальных устройств — часовых механизмов, слуховых аппаратов, наручных часов;
- Портативные источники питания и повербанки.
¶Duracell в России
В России бренд Duracell присутствует в розничной торговле с 1990-х годов. Продукция продаётся в сетях электроники и повседневных товаров. В 2022 году, на фоне ухода ряда западных компаний с российского рынка, дистрибуция батареек Duracell продолжалась через независимых импортёров и дилеров. Официальный статус представительства Duracell в России неоднократно менялся, однако сам бренд остаётся доступен российским потребителям.
¶Конкуренты
Основными конкурентами Duracell на мировом рынке являются:
- Energizer (США) — второй по величине производитель батареек;
- Panasonic (Япония) — крупный производитель щелочных и литиевых элементов;
- GP ReCyko и Varta (Германия) — популярные в Европе бренды;
- Самарские аккумуляторные заводы и китайские производители — формируют нижний ценовой сегмент.
¶Интересные факты
- Логотип Duracell — узнаваемая «медная» полоса на корпусе батарейки — впервые появился в 1960-х годах и с тех пор почти не менялся.
- В 1970-х годах Duracell первой из производителей начала активно рекламировать долговечность батареек, используя в рекламе «бессмертного кролика» (эстафета от рекламы Eveready).
- Berkshire Hathaway Уоррена Баффета известна инвестициями в потребительские бренды: помимо Duracell, холдингу принадлежат See's Candies, Dairy Queen и ряд страховых компаний.
Duracell остаётся одним из мировых лидеров на рынке элементов питания, сохраняя узнаваемость бренда, несмотря на несколько смен владельцев за свою почти вековую историю.
Источники:
- Berkshire Hathaway Inc. — официальные годовые отчёты и пресс-релизы
- Procter & Gamble — архивные пресс-релизы о продаже Duracell
- Duracell International — официальный сайт компании
- Энциклопедия Britannica — статья о щелочных батарейках