Дизайн оформления¶

Дизайн оформления — это область дизайнерской деятельности, связанная с созданием визуального оформления объектов, пространств, документов и медиаматериалов с целью придания им целостного, функционально обоснованного и эстетически выразительного вида. Термин охватывает широкий спектр задач: от оформления интерьеров и выставочных пространств до оформления печатной продукции, веб-интерфейсов, упаковки и брендинговых материалов. В российской традиции термин «оформление» исторически связан с художественной деятельностью в области книги, театра, выставок и общественных пространств.

¶Исторические истоки

Понятие оформления как отдельной дизайнерской дисциплины оформилось в XX веке, хотя художественное оформление существовало задолго до этого — в рукописных книгах, архитектурных декорациях, театральных постановках. В России особое развитие оформление получило в связи с деятельностью художников книги и театра начала XX века — Валентина Серова, Александра Бенуа, Мстислава Добужинского, а позже — в конструктивистской традиции, где оформление рассматривалось как инструмент коммуникации и социальной функции.

В советский период оформление стало отдельной специальностью: художник-оформитель работал в библиотеках, музеях, школах, на предприятиях, оформлял выставки, агитационные плакаты, интерьеры общественных зон. В 1960-е годы в СССР оформление выставок и экспозиций приобрело особое значение в связи с развитием выставочной индустрии и международных выставок, таких как ВДНХ.

¶Основные направления

Дизайн оформления подразделяется на несколько направлений, различающихся объектом и средой применения:

¶Принципы и методы

Дизайн оформления опирается на ряд универсальных принципов, общих для всех направлений:

• Функциональность — оформление должно соответствовать назначению объекта и удобству его использования.
• Целостность — все элементы оформления подчинены единой визуальной идее.
• Читаемость иерархии — информация и визуальные акценты расставлены так, чтобы пользователь или зритель воспринимал содержание в правильной последовательности.
• Соответствие контексту — оформление учитывает среду, аудиторию, культурные коды и функциональные ограничения.
• Экономия средств — выбор материалов и технологий соответствует бюджету и срокам проекта.

В профессиональной практике оформление опирается на знание композиции, типографики, цветоведения, материаловедения, психологии восприятия. В России базовая подготовка художников-оформителей ведётся в художественных вузах и колледжах по специальностям «Дизайн», «Графический дизайн», «Дизайн среды».

¶Технологии и материалы

Современный дизайн оформления использует как традиционные, так и цифровые технологии. К традиционным относятся работа с красками, тканями, деревом, металлом, стеклом, пластиком; к цифровым — проектирование в графических редакторах (Adobe Illustrator, InDesign, Photoshop, CorelDRAW), 3D-моделирование, лазерная и фрезерная обработка, широкоформатная печать, интерьерная графика с использованием плёнок и самоклеящихся материалов.

В выставочном оформлении активно применяются мультимедийные технологии: проекции, сенсорные экраны, интерактивные инсталляции, звуковое сопровождение. В оформлении интерьеров — системы освещения, акустические материалы, умные поверхности.

¶Значение и применение

Дизайн оформления играет важную роль в коммуникации и восприятии пространств и продуктов. Оформление магазина влияет на поведение покупателей, оформление выставки — на усвоение посетителями экспозиционного материала, оформление упаковки — на восприятие бренда. В России в последние десятилетия оформление общественных пространств, городская среда и навигация (в том числе в рамках программ благоустройства) стали предметом отдельных дизайнерских дисциплин.

Профессия художника-оформителя и дизайнера оформления востребована в музейной и выставочной сфере, рекламной индустрии, ритейле, гостиничном бизнесе, образовательных учреждениях, на телевидении и в кинопроизводстве.

¶См. также

• Графический дизайн
• Дизайн интерьера
• Выставочный дизайн
• Фирменный стиль
• Художественное оформление книги

¶Источники

• Большая российская энциклопедия: статьи о дизайне, оформлении, художественной деятельности
• ГОСТы и стандарты в области оформления экспозиций и выставочной деятельности
• Учебные пособия по дизайну среды и графическому дизайну для вузов
• Материалы журнала «Дизайн и технологии»
• История русского оформления книги и театра, исследования отечественных искусствоведов