Дэйтинг — практика свиданий¶

Дэйтинг (от англ. dating — «свидание, знакомство») — практика формирования романтических отношений посредством свиданий, а также обширная индустрия и цифровая экосистема, ориентированные на знакомства. Термин широко используется в русском языке с 2010-х годов для обозначения как самого процесса выхода на свидания, так и деятельности сервисов знакомств, приложений и сопутствующего бизнеса.

¶История термина

Слово «дэйтинг» пришло в русский язык из английского, где to date означает «встречаться, ходить на свидания». В англоязычной среде практика свиданий в современном виде сложилась в XX веке: до этого знакомства между мужчиной и женщиной обычно происходили под контролем семьи или в рамках узкого круга знакомых. Распространение городской культуры, автомобильной мобильности и индустрии развлечений в США 1920-х — 1930-х годов сделало свидания массовым явлением.

В русскоязычной среде аналогичная практика существовала и раньше — под названиями «свидание», «знакомства», «встречи». Активное употребление слова «дэйтинг» закрепилось с распространением интернет-знакомств в 2000-х годах и особенно с выходом мобильных приложений в 2010-х.

¶Виды дэйтинга

¶Классический (офлайн)

Традиционные свидания: знакомство через друзей, в общественных местах, на мероприятиях. Классический дэйтинг предполагает личную встречу без посредничества цифровых платформ.

¶Онлайн-дэйтинг

Знакомства через интернет-сайты и приложения. Пользователь создаёт анкету, указывает интересы, фотографии и предпочтения, после чего система предлагает потенциальных партнёров на основе совместимости или географической близости. Крупнейшие международные платформы — Tinder, Bumble, Hinge; в России популярны «Тиньдер», «Мамба», «LovePlanet», «Три Мадам».

¶Скоростные свидания (speed dating)

Формат, придуманный в 1998 году раввином Яковом Девором в Лос-Анджелесе: участники за короткие интервалы (обычно 3–5 минут) общаются друг с другом, после чего отмечают в анкете, с кем хотели бы встретиться повторно. Совпадения обмениваются контактами.

¶Матчмейки

Профессиональные услуги подбора партнёра — от традиционных свах до современных агентств и алгоритмических сервисов, использующих психологические тесты и большие данные.

¶Индустрия дэйтинга

Мировой рынок сервисов знакомств оценивается в десятки миллиардов долларов и продолжает расти. Основные источники дохода платформ:

• Подписки — расширенный функционал (фильтры, неограниченные лайки, просмотр тех, кто поставил «лайк»).
• Виртуальные подарки — покупаемые за реальные деньги предметы, которые пользователь отправляет понравившемуся человеку.
• Реклама — показ рекламы в бесплатных версиях приложений.
• Премиум-функции — продвижение анкеты в поиске, «супер-лайки» и аналогичные опции.

В России рынок онлайн-знакомств сформировался в 2000-х годах вокруг сайтов «Мамба» (основан в 2003 году) и «LovePlanet». С приходом мобильных приложений в 2010-х структура рынка изменилась: десктопные сервисы уступили позиции смартфон-платформам.

¶Технологии и алгоритмы

Современные платформы дэйтинга используют алгоритмы подбора партнёров на основе:

• совпадения указанных предпочтений и интересов;
• геолокации;
• поведенческих данных — частоты использования, времени активности, паттернов взаимодействия;
• машинного обучения, которое анализирует успешность совпадений и корректирует рекомендации.

Некоторые сервисы предлагают видеовстречи до личного знакомства, верификацию анкет по фото или документам для борьбы с мошенничеством.

¶Социологические аспекты

Исследования показывают, что онлайн-знакомства существенно изменили структуру романтических отношений. По данным ряда социологических опросов, в США и Европе доля пар, познакомившихся онлайн, к 2020-м годам превысила 30 %. В России этот показатель ниже, но стабильно растёт.

К дэйтингу относится ряд социальных явлений:

• Гостинг (ghosting) — внезапное прекращение общения без объяснений.
• Бенчинг (benching) — удержание человека «в запасе» при активном общении с другими.
• Кушинг (cushioning) — поддержание запасных вариантов на случай расставания.
• Роверинг (rovering) — переход от одного партнёра к другому без пауз.

Эти термины вошли в обиход именно благодаря культуре цифровых знакомств.

¶Критика

К онлайн-дэйтингу высказывается ряд претензий:

• Дегуманизация — свидание сводится к «свайпу» по фотографиям, а человек — к набору характеристик в анкете.
• Мошенничество — распространены случаи «романтических афер», когда злоумышленники выманивают деньги у доверчивых пользователей.
• Психологическое давление — постоянное отвержение и конкуренция могут негативно сказываться на самооценке.
• Приватность — сбор и хранение персональных данных, включая геолокацию и фотографии, вызывает вопросы к политике конфиденциальности платформ.

¶См. также

• Свидание
• Скоростные свидания
• Матчмейкинг
• Социальные сети

¶Источники

• «Социология интернет-знакомств» — сборник статей
• Отчёты аналитических агентств о рынке онлайн-знакомств
• Публикации о развитии цифровых сервисов знакомств в России