Бренный мир — российская сеть магазинов парфюмерии и косметики¶
Бренный мир — российская розничная сеть, специализирующаяся на продаже парфюмерии, косметики и сопутствующих товаров. Одна из крупнейших парфюмерных сетей страны, работающая под собственным брендом и брендом-компаньоном «Золотое яблоко». Магазины сети расположены в торговых центрах и на улицах крупных и средних городов России.
¶История
Компания основана в 2015 году предпринимателем Тимуром Гулиевым. Первые магазины открылись в Санкт-Петербурге, откуда сеть быстро распространилась на другие города страны. Формат магазина средней площадью 150–300 квадратных метров, размещаемый в проходных зонах торговых центров, позволил сети активно масштабироваться.
К 2020-м годам «Бренный мир» вышел в число лидеров российского парфюмерного ритейла по количеству точек продаж. Сеть активно росла в период ухода с российского рынка международных косметических ритейлеров и брендов после 2022 года, заняв часть освободившихся площадей.
¶Ассортимент и бизнес-модель
Основу товарной матрицы составляют:
- парфюмерия — как масс-маркет, так и нишевые ароматы;
- декоративная косметика;
- уходовая косметика для лица и тела;
- товары для волос;
- аксессуары и сопутствующие товары (флаконы, спонжи, щётки).
Сеть работает с российскими и международными брендами, а также развивает собственные линейки. Значительную долю ассортимента занимают российские марки, которые после 2022 года усилили присутствие на рынке.
¶Связь с «Золотым яблоком»
«Бренный мир» и «Золотое яблоко» исторически связаны: обе сети развивались в общем парфюмерно-косметическом ритейле, конкурируя друг с другом и одновременно формируя единый сегмент. Компании используют схожие форматы магазинов, программы лояльности и маркетинговые механики. По состоянию на 2020-е годы обе сети входят в число крупнейших игроков российского парфюмерного рынка.
¶Программа лояльности
Для стимулирования повторных покупок сеть использует программу лояльности с накопительными скидками, персональными предложениями и бонусной системой. Участники программы получают скидки в зависимости от суммы покупок за определённый период, а также доступ к специальным акциям и ранним распродажам.
¶Положение на рынке
Российский парфюмерно-косметический ритейл в 2020-е годы переживает структурные изменения: уход международных сетей (в частности, «Рив Гош» и «Летуаль») открыл возможности для отечественных игроков. «Бренный мир» в числе компаний, активно занявших освободившиеся ниши, увеличив количество точек продаж и долю на рынке.
По оценкам отраслевых аналитиков, российский парфюмерный рынок стабильно растёт, а доля онлайн-продаж увеличивается. Компания развивает собственный интернет-магазин и присутствие на маркетплейсах.
¶Критика
Как и другие сети розничной торговли, «Бренный мир» сталкивается с типичными для отрасли претензиями покупателей: качество обслуживания в отдельных точках, подлинность товаров, работа программы лояльности. Отдельные жалобы связаны с агрессивными продажами и навязыванием сопутствующих товаров.
¶Интересные факты
- Название магазина обыгрывает слово «бренд» и отсылает к идее доступности брендовой парфюмерии.
- Сеть активно использует социальные сети и блогерский маркетинг для привлечения аудитории.
- Формат магазина предполагает открытые витрины, позволяющие покупателям тестировать ароматы и косметику.
¶Источники
- Отраслевые публикации о российском парфюмерном ритейле
- Публичные данные компании и её маркетинговые материалы
- Обзоры российского рынка косметики и парфюмерии