Блоггер: профессия и медиаформат¶
Блоггер — автор интернет-контента, ведущий личный или тематический блог на одной или нескольких цифровых платформах и формирующий вокруг него аудиторию. Термин возник в конце 1990-х годов из английского слова «blog» (сокращение от «web log») и обозначал автора дневниковых записей в сети; к 2010-м годам значение слова расширилось и охватило создателей видео-, фото- и подкаст-контента. В русскоязычной среде с 2015 года блоггеры объединены в саморегулируемую организацию «Ассоциация блогеров» (АБР).
¶История
Первые персональные дневники в интернете появились в середине 1990-х годов, а термин «weblog» ввёл Джастин Холл в 1994 году. Формат массово распространился после запуска в 1999 году сервиса Blogger, а в России — после появления «Живого журнала» (2001) и «Блогов.ру» (2006). В 2005 году YouTube, а в 2010-е — Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) и TikTok превратили блогинг в видеоформат.
Ключевые этапы коммерциализации:
- 2004—2008 — первые платные обзоры и рекламные публикации в ЖЖ.
- 2010—2014 — рост YouTube-блогинга, появление первых крупных русскоязычных каналов.
- 2015—2019 — расцвет Instagram-инфлюенсерства, появление понятия «инфлюенсер».
- 2020-е — миграция аудитории в Telegram-каналы, короткие видео (VK Клипы, YouTube Shorts) и подкасты.
¶Виды блоггинга
| Тип | Платформа | Пример тематики |
|---|---|---|
| Текстовый блог | ЖЖ, Telegram, собственный сайт | дневники, колонки |
| Видеоблог (видеоблоггер, «ютубер») | YouTube, RuTube, VK Видео | обзоры, влоги |
| Фотоблог | Instagram, Pinterest | путешествия, мода |
| Микроблог | Twitter/X, Threads | новости, мнения |
| Подкаст-блог | Яндекс Музыка, Spotify | интервью, лекции |
¶Доходы и экономика
Доход блоггера формируется из рекламных интеграций, партнёрских программ (партнёрки), продажи собственных товаров и услуг, донатов и грантов. По данным аналитических агентств, в России в 2023 году рынок рекламы у блоггеров оценивался в десятки миллиардов рублей; крупнейшие авторы зарабатывают от нескольких миллионов рублей в месяц. С 2022 года крупные рекламодатели обязаны раскрывать сотрудничество с блогерами в рекламных кабинетах, а блогеры с аудиторией свыше 100 тысяч подписчиков — маркировать рекламу по закону.
¶Регулирование в России
С 2021 года в России действует обязательная маркировка рекламы в блогах: авторы обязаны помечать рекламные публикации знаком «Реклама» и размещать сведения о рекламодателе в едином реестре операторов рекламы. За нарушение предусмотрены штрафы до 500 тысяч рублей. В 2022 году введена маркировка для блогеров с аудиторией свыше 100 тысяч человек, а также ограничения на рекламу отдельных категорий товаров (алкоголя, лекарств, азартных игр).
¶Значение
Блоггеры влияют на потребительские предпочтения, общественную повестку и электронную коммерцию: по данным исследований, значительная часть аудитории доверяет рекомендациям авторов больше, чем традиционной рекламе. В России блогинг стал массовой профессией: к 2023 году число авторов, зарабатывающих на контенте, оценивалось в сотни тысяч человек, а крупнейшие платформы (VK, Яндекс, Telegram) запустили программы монетизации для авторов.
¶Источники
- Большая российская энциклопедия: «Блог»
- Ассоциация блогеров России
- Федеральный закон «О рекламе» (ст. 18.1)
- Исследования Data Insight и Mediascope