Блогер: определение, история и роль¶
Блогер — автор, систематически публикующий собственный контент (тексты, фото, видео, подкасты) в интернете и формирующий вокруг него аудиторию подписчиков. Термин происходит от англ. blog (сокращение от web log — «веб-журнал») и изначально обозначал автора текстового онлайн-дневника. С развитием социальных сетей и видеоплатформ понятие расширилось: блогером называют создателя контента на любой платформе — от LiveJournal до YouTube, TikTok и Telegram.
¶История
Первые веб-журналы появились в конце 1990-х годов. Одним из ранних примеров считается сайт Джастин Холла (Justin Hall), начатый в 1994 году. В России практика ведения онлайн-дневников получила широкое распространение в 2000-е годы на платформах LiveJournal, «Живой журнал» и «Блоги.ру» от «Яндекса». В 2005—2010-е годы блогинг перерос из текстового формата в видео: развитие YouTube (создан в 2005 году) привело к появлению поколения видеоблогеров.
В России ключевым этапом стал 2016—2018 годы, когда YouTube стал второй по популярности телевизионной альтернативой для молодёжи, а крупнейшие русскоязычные каналы набрали миллионы подписчиков. Одновременно выросла роль Telegram-каналов как формата новостного и авторского блогинга.
¶Виды блогинга
По формату контента выделяют:
- Текстовый блогинг — статьи, посты, обзоры (LiveJournal, «Дзен», Habr).
- Видеоблогинг (видеоблогинг) — ролики на YouTube, RuTube, VK Видео.
- Микроблогинг — короткие посты в Twitter (X), «Твиттер», Telegram.
- Аудиоблогинг — подкасты на «Яндекс.Музыке», Apple Podcasts, Spotify.
- Фотоблогинг — визуальный контент в Instagram (запрещён в РФ как экстремистская организация), Pinterest, 500px.
По тематике блогеры делятся на узкоспециализированных (кино, кулинария, IT, финансы, авто) и универсальных (формат «личного дневника»).
¶Монетизация
Основные источники дохода блогера:
- Рекламные интеграции — платное упоминание бренда в контенте. Объём рынка нативной рекламы в России, по оценкам отраслевых исследований, измеряется десятками миллиардов рублей в год.
- Партнёрские программы — процент от продаж по реферальным ссылкам, YouTube Partner Program (раздача рекламной выручки авторам).
- Донаты и подписки — добровольные пожертвования через Boosty, «Деньги.ру», Patreon, платные подписки в Telegram.
- Продажа собственных товаров и услуг — мерч, онлайн-курсы, консалтинг.
- Прямые эфиры — монетизация через донаты во время стримов.
Крупнейшие русскоязычные блогеры формально регистрируются как самозанятые или индивидуальные предприниматели; с 2022 года налоговое законодательство РФ обязывает блогеров с аудиторией свыше 700 000 подписчиков вставлять маркировку рекламы и уплачивать налоги с рекламных доходов.
¶Правовой статус в России
С 2021 года в России действует обязательная маркировка рекламы в блогах: Федеральный закон «О рекламе» требует указывать пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) контролирует соблюдение этих норм. Крупные блогеры (с аудиторией от 700 000 человек) приравнены к СМИ и обязаны вставлять маркировку «СМИ — иноагент» в ряде случаев, а также регистрироваться в реестре.
¶Социальное влияние
Блогеры выступают как посредники между брендами, медиа и аудиторией. По данным исследований медиарынка, для значительной части молодёжи в России блогеры являются основным источником новостей и рекомендаций о товарах. Это породило понятие «инфлюенсер» (от англ. influence — влияние) — блогера с высоким уровнем доверия и влияния на аудиторию.
С другой стороны, деятельность блогеров связана с рисками: распространение недостоверной информации, непродекларированная реклама, кибербуллинг. В 2020-е годы в России ужесточилась ответственность за фейки и экстремизм в интернете, что затрагивает и блогеров.
¶Известные русскоязычные блогеры
Среди наиболее известных русскоязычных авторов: Ивангай (Иван Кулай) — один из первых крупных русскоязычных видеоблогеров на YouTube; Хлеб (Дмитрий Нагиев-младший) и ряд других авторов, набравших аудиторию свыше 10 млн подписчиков; популярные книжные, кулинарные и образовательные блогеры на «Дзене» и в Telegram.
¶См. также
- Инфлюенсер-маркетинг
- Социальные сети
- Интернет-журналистика
¶Источники
- Большая российская энциклопедия (БРЭ), статьи о блогинге и социальных сетях
- Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»
- Данные исследований медиарынка: Mediascope, Data Insight, «АКАР»
- Материалы портала «ГикТаймс» и «Хабр» о истории русскоязычного блогинга