Бесплатная монета в нумизматике¶
Бесплатная монета — в нумизматике и бонистике собирательное название монет и жетонов, которые распространяются среди населения без взимания платы: их выдают в качестве сдачи при покупке, вручают как сувенир, прилагают к журналам, каталогам или наборам, либо рассылают по почте в рекламных целях. В отличие от обычных денег, такие предметы либо имеют номинальную стоимость, не покрывающую затрат на их изготовление, либо вовсе её лишены, а их выпуск оплачивается эмитентом или спонсором.
¶Терминология и границы понятия
Строгого научного термина «бесплатная монета» не существует; выражение употребляется преимущественно в среде коллекционеров и в рекламной практике. Близкими по смыслу являются понятия «пробная монета», «токен», «жетон», «сувенирная монета», «монетовидная продукция». Общим признаком для всех них служит отсутствие платы за получение экземпляра конечным потребителем.
Следует отличать бесплатные монеты от:
- легальных платёжных средств — монет, выпущенных центральным банком и обязательных к приёму по номиналу;
- памятных и юбилейных монет — они продаются по цене выше номинала, то есть платными;
- фальшивых монет — их изготовление преследуется по закону, тогда как бесплатные жетоны выпускаются легально.
¶История явления
Практика бесплатной раздачи монетовидных предметов восходит к античности: в Риме и Греции существовали жетоны для входа в театр, а также тессеры — знаки для раздачи зерна и денег. В Средние века европейские цеха и гильдии выпускали свинцовые и оловянные жетоны, служившие счётными марками и раздававшиеся бесплатно.
В Российской империи аналогом служили жетоны для благотворительных лотерей и церковных сборов, а также «винные» и «чайные» жетоны трактиров. В советское время массово выпускались жетоны метрополитена, телефонные жетоны и значки, часть которых распространялась бесплатно на выставках и предприятиях.
Подлинный расцвет бесплатных монет пришёлся на вторую половину XX века, когда почтовые ведомства и коммерческие компании Европы и США начали вкладывать монетовидные жетоны в конверты и журналы как рекламный приём.
¶Виды бесплатных монет
| Вид | Назначение | Особенности |
|---|---|---|
| Рекламный жетон | Продвижение бренда | Логотип, слоган, часто без номинала |
| Сувенирная монета | Памятный подарок | Изображение события, города, персоны |
| Жетон-сдача | Замена мелочи | Номинал, принимается в сети заведений |
| Пробный жетон | Тестирование оборудования | Выпускается малым тиражом |
| Вкладыш в издание | Привлечение покупателей | Крепится к обложке журнала или каталога |
Отдельно выделяют так называемые «монеты-приманки» — жетоны, имитирующие внешний вид настоящих денег и рассылаемые для вовлечения получателя в переписку или подписку.
¶Материалы и технология
Бесплатные монеты изготавливают из недорогих материалов: латуни, никеля, цинкового сплава, алюминия, стали с гальваническим покрытием, реже — из биметалла. Технология близка к монетному производству: штамповка на чеканочных прессах, гурчение, нанесение защитных элементов. Качество исполнения варьируется от грубого до близкого к государственному, что нередко вызывает путаницу у населения.
¶Бесплатные монеты в России
В постсоветской России практика бесплатной раздачи монетовидной продукции связана прежде всего с рекламными акциями банков, торговых сетей и операторов связи. Распространены жетоны для тележек в супермаркетах, жетоны гардеробов, сувенирные «монеты» городов и музеев.
Отдельное направление — коллекционные серии, выпускаемые периодическими изданиями: читатель покупает журнал и получает очередной жетон, при этом сам жетон отдельно не продаётся. Такие серии формируют у покупателя привычку к регулярной покупке и являются маркетинговым инструментом.
Следует учитывать, что выпуск предметов, внешне неотличимых от законных платёжных средств, ограничен законодательством: изготовление и сбыт поддельных денег преследуются по уголовному закону, поэтому легальные бесплатные монеты обычно имеют отличительные признаки — надпись «сувенир», отсутствие номинала, иной размер или массу.
¶Коллекционирование
Для нумизматов бесплатные монеты образуют самостоятельный раздел собирательства — так называемую жетонистику. Ценность таких предметов определяется редкостью, сохранностью, историей эмитента и полнотой серии. Наиболее востребованы жетоны закрывшихся предприятий, дореволюционные трактирные марки, жетоны метрополитенов разных городов и ранние рекламные выпуски.
Каталогизация затруднена из-за огромного числа эмитентов и отсутствия единой системы учёта: значительная часть тиражей не документировалась. Крупнейшие собрания хранятся в музеях и частных коллекциях, а описания публикуются в специализированных каталогах и периодике.
¶Значение и критика
Бесплатные монеты выполняют рекламную, сувенирную и отчасти просветительскую функцию, знакомя получателя с историей, геральдикой и символикой. Вместе с тем практика их массовой рассылки подвергается критике: получатели нередко принимают жетоны за настоящие деньги, а рекламные приёмы с «бесплатным» вложением используются для навязывания подписок и дополнительных платежей. В ряде стран вводились ограничения на рассылку предметов, имитирующих монеты, чтобы снизить риск мошенничества.
Источники: каталоги жетонов и монетовидной продукции, публикации по бонистике и жетонистике, материалы нумизматических обществ, законодательные акты о денежном обращении.