Авито и Wildberries: российские маркетплейсы¶

Авито — крупнейшая российская онлайн-площадка объявлений, работающая по модели C2C и B2C, а Wildberries — один из ведущих российских маркетплейсов, работающий по модели B2C с собственной логистической сетью. Обе компании относятся к числу крупнейших интернет-компаний России и входят в число основных игроков российского электронной коммерции. Поисковый запрос «авито валберис» отражает интерес пользователей к сравнению и совместному использованию двух этих площадок — как в качестве продавца, так и в качестве покупателя.

¶Общая характеристика

¶Авито

Авито было основано в 2007 году. Площадка работает как агрегатор объявлений: продавцы размещают предложения о продаже товаров и услуг, а покупатели ищут и связываются с продавцами напрямую. Основные категории — недвижимость, транспорт, товары, услуги, работа. Модель монетизации включает платные размещения, продвижение объявлений и подписки для бизнеса. С 2019 года Авито развивает собственную службу доставки и приём платежей, что сближает сервис с моделью маркетплейса.

¶Wildberries

Wildberries основано в 2004 году как интернет-магазин одежды. К 2020-м годам компания превратилась в крупнейший российский маркетплейс, работающий по модели «продавец — площадка — покупатель». Wildberries принимает товары на свои склады, обеспечивает хранение, упаковку, доставку и приём платежей. Компания развивает сеть пунктов выдачи заказов (ПВЗ), которая к середине 2020-х годов насчитывала тысячи точек по России и за её пределами. Площадка специализируется на одежде, обуви, косметике, товарах для дома и электронике.

¶Сравнение моделей работы

¶Совместное использование площадок

Практика одновременной работы продавца на Авито и Wildberries распространена среди индивидуальных предпринимателей и небольших компаний. На Авито продавец контролирует цену, описание и общение с покупателем, но самостоятельно решает вопросы доставки. На Wildberries продавец передаёт часть функций площадке, но платит комиссию и зависит от правил модерации и логистики.

Продавцы нередко используют Авито для продажи товаров, требующих индивидуального подхода — недвижимости, автомобилей, услуг, — а Wildberries — для массовых товаров с предсказуемым спросом. Некоторые предприниматели размещают на Авито объявления о товарах, которые впоследствии отправляют на Wildberries, используя площадку как канал привлечения трафика.

¶Регулирование и налоги

С 2021 года в России действует система налогообложения самозанятых (налог на профессиональный доход), которая позволяет продавцам на маркетплейсах и Авито работать в упрощённом режиме. С 2024 года вступили в силу изменения, обязывающие маркетплейсы удерживать налоги с продавцов и информировать налоговые органы о доходах. Эти изменения затрагивают и Авито, и Wildberries, поскольку обе площадки выступают посредниками между продавцом и покупателем.

¶Значение для российской экономики

Авито и Wildberries являются одними из крупнейших налогоплательщиков в сфере электронной коммерции России. Wildberries к середине 2020-х годов входило в тройку крупнейших частных компаний страны по выручке. Авито остаётся доминирующим игроком на рынке объявлений о недвижимости и автомобилей. Обе компании создают рабочие места в сфере логистики, ИТ и клиентского сервиса и входят в число основных каналов дистрибуции для малого и среднего бизнеса.

¶Интересные факты

• Wildberries было основано как семейный бизнес супругов Татьяны и Владимира Бакальчуков.
• Авито в 2010-х годах выкупил шведский концерн Schibsted, а затем российский холдинг «Кинетика».
• Обе площадки развивают собственные платёжные и логистические сервисы, что сокращает зависимость от внешних подрядчиков.

¶Источники

• Публичные отчёты компаний Wildberries и Авито
• Данные Российской ассоциации электронной коммерции (РАЭК)
• Публикации деловых СМИ: «Ведомости», «Коммерсантъ», «РБК»
• Налоговое законодательство Российской Федерации