Английская реклама¶
Английская реклама — совокупность рекламных практик, институтов и традиций, сложившихся в Великобритании; одна из старейших рекламных школ Европы, оказавшая значительное влияние на мировую рекламную индустрию. Английская реклама известна сочетанием сдержанный эстетики, иронии и литературной обработки текста, а также ранним развитием правового регулирования рекламной деятельности.
¶История
¶Ранний период
Первые печатные рекламные объявления в Англии появились в 1650-х годах — в газете «Mercurius Politicus» было опубликовано объявление о продаже дома в Челси. В XVII–XVIII веках реклама в английской прессе носила преимущественно текстовый характер и размещалась на последних полосах газет. С развитием промышленной революции объём рекламы резко возрос: производители текстиля, шоколада (как, например, фирма Cadbury, основанная в 1824 году) и других товаров начали активно использовать печатные объявления.
¶XX век
В начале XX века в Великобритании сформировалась рекламная профессия. В 1926 году была основана Ассоциация рекламных агентств (Association of Advertising Agents), позднее переименованная в Institute of Practitioners in Advertising (IPA). В 1930-е годы в Лондоне появились крупные рекламные агентства, работавшие с национальными брендами. После Второй мировой войны британская реклама пережила бурный рост телевизионной рекламы: первый рекламный ролик на ITV был показан в 1955 году.
В 1960-е — 1970-е годы в Великобритании сложился особый стиль креативной рекламы, вошедший в историю как «Креативная революция». Агентства Abbott Mead Vickers, Collett Dickenson Pearce и Lowe Howard-Spink разрабатывали кампании, отличавшиеся иронией, минимализмом и литературным качеством слоганов. Примером может служить кампания «Beanz Meanz Heinz» (1967) агентства J. Walter Thompson для Heinz.
¶Регулирование
Рекламная деятельность в Великобритании регулируется как законодательством, так и системой саморегулирования. Ключевым органом является Advertising Standards Authority (ASA), основанная в 1962 году, которая контролирует соблюдение Британского кодекса рекламы (British Code of Advertising and Direct Marketing). Отдельно регулируется телевизионная реклама — этим занимается Ofcom и комитет Clearcast, согласующий рекламные ролики для телевидения.
Существенное влияние на рекламу оказывает Закон о защите прав потребителей 2008 года (Consumer Protection from Unfair Trading Regulations), запрещающий вводящие в заблуждение и агрессивные коммерческие практики.
¶Характерные особенности
¶Стиль и эстетика
Для английской рекламы традиционно характерны:
- сдержанность и минимализм композиции;
- ирония и самоирония;
- акцент на тексте и слогане;
- сюжетная драматургия, часто построенная на юморе;
- отказ от агрессивной прямой продажи.
¶Слоганы
Английская рекламная школа известна яркими слоганами, ставшими частью культуры: «Just Do It» (Nike, хотя кампания создавалась в США), «Think Different» (Apple), «Because You're Worth It» (L'Oréal). Среди чисто британских примеров — «Probably the best lager in the world» (Carlsberg), «Vorsprung durch Technik» (Audi, созданный в Великобритании), «Should've Gone to Specsavers».
¶Влияние на мировую рекламу
Британские креативные агентства неоднократно завоёвывали главные призы на международных фестивалях — Cannes Lions, D&AD, British Arrows. Великобритания является одним из крупнейших рекламных рынков Европы: по данным индустриальных ассоциаций, годовой объём рекламных расходов в стране оценивается в миллиарды фунтов стерлингов.
Британский стиль оказал влияние на рекламные школы Австралии, Индии и ряда стран Содружества, где английский язык и британские культурные коды остаются значимыми.
¶См. также
¶Источники
- Соколова М. В. Реклама: теория, история, практика
- Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии
- Официальный сайт Advertising Standards Authority (asa.org.uk)
- Institute of Practitioners in Advertising (ipa.co.uk)